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从"妈妈辈"到"少女心",国产老牌女装靠年轻人杀回巅峰?
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中关村国际人才会客厅
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拓荒牛
2025-08-20
从"妈妈辈"到"少女心",国产老牌女装靠年轻人杀回巅峰?
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企业数字化（企业CBD）
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拓荒牛
2025-08-19
从"妈妈辈"到"少女心",国产老牌女装靠年轻人杀回巅峰?
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资质办理服务中心
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拓荒牛
2025-08-19
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202508/2025082010084403746.png"></p><p><span>文：刘川登</span></p><p><span>出品：商业暗流</span></p><p>提及雅戈尔、红豆、杉杉这些名字，人们脑海中浮现的，往往是稳重、经典，甚至带着些许“妈妈辈”标签的衣橱记忆。这些根植于中国纺织工业沃土的老牌女装，在改革开放的浪潮中书写过辉煌篇章，成为一代人品质与身份的象征。</p><p>然而，时代的车轮滚滚向前，当z世代的年轻人成为消费主力军，当国际快时尚巨头以迅雷之势抢占市场，当“少女心”追求的不再仅是衣料扎实更看重个性表达与即时满足时，这些承载着厚重历史的品牌，仿佛一夜之间被推到了十字路口。</p><p>库存积压如山、设计略显老气、门店客流稀疏、品牌形象固化与消费者的口碑反馈共同诉说着一个残酷的现实：辉煌过往的光环，正逐渐褪色为转型路上的沉重包袱。但国产老牌女装的年轻化，绝非简单地更换代言人或推出几款印花t恤，而是需要一场触及灵魂的商业模式变革。</p><p>01</p><p><b>年轻人的钱，真的撑起了老品牌的“第二春”吗？</b></p><p><img)
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202508/2025081918113383003.png"></p><p><span>文：刘川登</span></p><p><span>出品：商业暗流</span></p><p>提及雅戈尔、红豆、杉杉这些名字，人们脑海中浮现的，往往是稳重、经典，甚至带着些许“妈妈辈”标签的衣橱记忆。这些根植于中国纺织工业沃土的老牌女装，在改革开放的浪潮中书写过辉煌篇章，成为一代人品质与身份的象征。</p><p>然而，时代的车轮滚滚向前，当z世代的年轻人成为消费主力军，当国际快时尚巨头以迅雷之势抢占市场，当“少女心”追求的不再仅是衣料扎实更看重个性表达与即时满足时，这些承载着厚重历史的品牌，仿佛一夜之间被推到了十字路口。</p><p>库存积压如山、设计略显老气、门店客流稀疏、品牌形象固化与消费者的口碑反馈共同诉说着一个残酷的现实：辉煌过往的光环，正逐渐褪色为转型路上的沉重包袱。但国产老牌女装的年轻化，绝非简单地更换代言人或推出几款印花t恤，而是需要一场触及灵魂的商业模式变革。</p><p>01</p><p><b>年轻人的钱，真的撑起了老品牌的“第二春”吗？</b></p><p><img)
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202508/2025081916114783485.png"></p><p><span>文：刘川登</span></p><p><span>出品：商业暗流</span></p><p>提及雅戈尔、红豆、杉杉这些名字，人们脑海中浮现的，往往是稳重、经典，甚至带着些许“妈妈辈”标签的衣橱记忆。这些根植于中国纺织工业沃土的老牌女装，在改革开放的浪潮中书写过辉煌篇章，成为一代人品质与身份的象征。</p><p>然而，时代的车轮滚滚向前，当z世代的年轻人成为消费主力军，当国际快时尚巨头以迅雷之势抢占市场，当“少女心”追求的不再仅是衣料扎实更看重个性表达与即时满足时，这些承载着厚重历史的品牌，仿佛一夜之间被推到了十字路口。</p><p>库存积压如山、设计略显老气、门店客流稀疏、品牌形象固化与消费者的口碑反馈共同诉说着一个残酷的现实：辉煌过往的光环，正逐渐褪色为转型路上的沉重包袱。但国产老牌女装的年轻化，绝非简单地更换代言人或推出几款印花t恤，而是需要一场触及灵魂的商业模式变革。</p><p>01</p><p><b>年轻人的钱，真的撑起了老品牌的“第二春”吗？</b></p><p><img)
