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为了卖自己的平替，UR开始学山姆
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时尚
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来自：
知识产权服务中心
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王涛
2025-04-18
为了卖自己的平替，UR开始学山姆
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来自：
数字乡村-村CBD、村BD
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王涛
2025-04-17
![](https://img-s.msn.cn/tenant/amp/entityid/aa1d4rqe.img"></p></div><p>图片来源于of官微</p><p>of以会员制为旗，行再下沉之实，等待承接从ur流失的价格敏感型顾客。</p><p>以各品牌热销的女装基础款t恤及连衣裙为例，源媒汇了解到，zara的热销t恤主要集中在65-85元区间，连衣裙集中于200-400元价格带；优衣库热销t恤则集中于59-79元，连衣裙则在100-200元左右。</p><p>不过，如今这些品牌的实体店商品价格都在隐隐攀高，上述低线价格服饰陈列比重逐渐减少，消费者更多在线上补贴或折扣季才能购买到理想价格的商品。</p><p>ur的服饰价格，实际已与优衣库相差无几。其热销的女式t恤价格主要在49-79元，连衣裙在100-200元左右。ur另一“同门”本来benlai主打基础设计，号称突出面料与剪裁，但其热销t恤、连衣裙价格也与ur接近。</p><p>快时尚曾是性价比的代名词，当其他品牌纷纷涌入“高质存疑但高价确定”的新赛道，逆向下沉，或可网罗更多潜在受众。</p><p>of官微显示，品牌推出了会员年卡和超级会员年卡两种模式，价格分别为99元、169元，消费者购买会员卡后，可获得相应的折扣权益。</p><p>例如，一件原价100元的t恤，会员价可低至70元，超级会员价近乎砍半至50元；而对标优衣库79元一件的基础款t恤，of会员折扣价可低至29/39元；店内会员价商品最低可至9元。</p><p>fmg集团表示，其会员体系还将用于积累消费数据，驱动产品迭代与精准营销。通过再下沉，将消费者的忠诚度转化为持续购买力，of承托了集团的新希望。</p><h2><strong>“换个老师”</strong></h2><p>fmg集团或许也意识到，如今再一门心思学习快时尚巨头们的升级路线，可能算不上一个好主意。</p><div><p><img)
