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《2025中国“宝藏小城”旅游报告》全文发布
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旅游
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业财融合服务中心
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拓荒牛
2025-07-24
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202507/2025072401335151264.png"></p><p><strong>前言：小城大机会，正重塑中国旅行版图</strong></p><p>2025年，旅行的风依然在小城吹动。</p><p>越来越多“地图边角”的中小城市，正借助内容平台获得第一张专属名片，也被年轻人以一段旅拍、一场夜宴、一份在地体验重新发现。从年初的春节档到暑期旺季，小城旅行热度持续攀升，旅游正在从“景点经济”迈入“场景经济”时代。</p><p>小城，正在成为中国旅行消费的新增长点。今年以来，我们观察到一个明显趋势：中小城市不仅是“性价比之选”，更在文化深度与体验多元性上实现加速进化。用户不再满足于走马观花的“打卡式旅行”，而是主动寻找更具文化温度与沉浸感的目的地——他们走进非遗集市、参与陶艺课程、体验布依族婚礼、拍摄微短剧，开启一场场“与地方共创”的旅行实践。</p><p>据文化和旅游部数据，2025年1月7日至3月1日，“欢欢喜喜过大年”春节主题文旅活动中，非遗旅游成为核心板块，覆盖10项重点活动。春节期间，景德镇因“手工制瓷”体验搜索量上涨524%，泉州簪花围、潮州英歌舞等非遗项目带动订单暴增超4倍，黔西南“布依族婚礼”沉浸体验也迅速走红。文化正在转化为可消费的、可记录的、可传播的新场景。</p><p>与此同时，我们也看到过往的旅行趋势进入2.0时代：</p><p>￮)
