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“非洲之王”，被小米们偷了家？
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拓荒牛
2025-05-15
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202505/2025051516031147033.png"><p>传音旗下品牌tecno在尼日利亚的一处广告牌。图/视觉中国</p><p><strong>跳水</strong></p><p>谈及传音，很多人的第一反应大概是那个在非洲爆卖的国产手机品牌。</p><p>非洲也确实是传音的起家之地。曾负责波导手机海外市场的竺兆江，2006年离职创办传音时便把目标投向了这片土地——发展前景不错、市场尚未成型。</p><p>根据水清木华研究中心发布的《2006—2007年非洲电信市场研究报告》，彼时拥有近10亿人口的非洲，手机普及率仅约为9.4%，只有三星、诺基亚等少数海外手机巨头品牌入驻，但其手机价格超过了非洲人的消费能力。</p><p>接下来，竺兆江带着团队在深入了解非洲用户痛点后，用双卡双待、三卡三待乃至四卡四待的低价手机，配合深肤色影像等技术，迅速征服了非洲消费者。</p><p>产品本土化的同时，传音的渠道和营销也足够非洲。</p><p>传音的经销商渠道由发达区域出发向下覆盖，末端细至乡镇的一家家“夫妻店”。据其招股书，截至2019年上半年，传音在非洲共有360个经销商，其中近4成为收入规模在300万以下的小经销商，被业内评价为“无孔不入”。</p><p>营销上，传音也成为当地人只要出门就无法忽视的存在。“在非洲的大街小巷，无论是电线杆还是围墙，随处印刷着传音旗下手机品牌的广告，从内罗毕的机场道路到坎帕拉的贫民窟，从肯尼亚的边境小城kisii到卢旺达的旅游城市rubevu，只要有墙的地方，就少不了传音手机的涂墙广告。”华鑫证券在2022年研报中呈现的画面足见传音的“铺天盖地”。</p><p>传音虽逐步坐上非洲大本营手机份额第一，但在国内却鲜有人听过这个名字。</p><p>直到2019年9月，传音于上交所科创板挂牌上市，其海外市场销量最大的中国手机品牌的身份才开始被越来越多人熟知。上市后，传音狂飙的业绩也让“非洲之王”的名号愈发响亮。</p><p>根据财报，2019年至2024年，传音的营收从253.46亿元增长至687.15亿元，归母净利润从17.93亿元增长至55.49亿元，年均复合增长率分别超22%、25%。</p><img)
