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“少女梦”潘多拉大规模关店，轻奢饰品“不保值”被年轻人抛弃
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财经
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开说
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拓荒牛
18小时前
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202508/2025082222030410746.png"></p><p>图/潘多拉财报截图</p><p>与其门店收缩同步的是持续低迷的销售表现。尽管潘多拉全球业绩在2025年第二季度实现有机增长8%，净利润达到8.03亿丹麦克朗，但在中国市场明显遇冷。潘多拉在中国市场的营收自2019年以来连续多年下跌，营收规模从19.70亿丹麦克朗减至2024年的4.16亿丹麦克朗，缩水近80%，占全球总营收的比例也从9%降至1%。</p><p>2024年，潘多拉中国市场的可比销售额同比下降21%，2025年仍未扭转跌势。第一季度在中国市场销售额为9600万丹麦克朗，同比下滑11%；第二季度可比销售额再度下降15%。</p><p><span>买“潘多拉”不如买金豆子，曾经情感溢价迅速消退</span></p><p>作为曾经的“顶流”饰品，潘多拉中国市场大规模关店消息传出，社交媒体上的反应不一，有的感叹“曾是少女时期的白月光”，有的也表示为“时代的眼泪”。有网友晒出总价近万元的潘多拉手链感慨，“不如当年买金豆子。”</p><p>潘多拉定位为轻奢饰品，主打“手链+串珠”的diy模式，材质以925银为主，搭配琉璃、珐琅等。消费者可通过选择不同主题的串珠，包括生日、纪念日、星座等，来打造专属的首饰组合，一度被视为情感表达的载体。“每到重要时刻，我就会买一颗珠子留念。”80后消费者孙女士表示自己曾经是潘多拉的铁杆粉丝。</p><p>然而，曾经的情感溢价正迅速消退。天猫旗舰店显示，潘多拉产品价格从几百到数千元不等，一条银质手链约两三千元，单颗串珠往往二三百元，贵的超过500元。但消费者越来越不买账，吐槽集中在“氧化快”“难保养”“不保值”等问题。“放置一段时间就发黑，专柜清洗需预约，自己处理非常麻烦”，一名用户抱怨。闲鱼平台上，原价三四百的串珠回收价低至10-30元，整条手链二手价也多在150-500元之间。“除了女儿出生纪念的那颗，其他我都低价处理了。”前粉丝孙女士表示。</p><p>与之形成鲜明对比的是黄金与潮玩赛道的高速增长，尤其是黄金消费正越来越年轻化。最新财报显示，泡泡玛特今年上半年中国营收82.8亿元，同比大增135%；老铺黄金在618期间天猫单店成交额突破10亿，今年上半年单个商场平均销售业绩4.59亿元。由此可见，年轻人正涌向更具保值性，或更显个性的新消费领域。</p><p>“它是潮流型饰品，而潮流天然具有时效性。”在要客研究院院长周婷看来，潘多拉的失宠并非偶然。“消费者需求越来越多元化和个性化，潘多拉面临更多品牌竞争，市场机会已经不在。”她指出，潘多拉目前面临三重困境：价格不贵，但属于“无用之用”，缺乏持续吸引力；创新不足且品控屡受诟病，阻碍客户持续消费；情感价值也被更多切入年轻饰品赛道的奢侈品牌稀释。</p><p>另外，潘多拉所处的轻奢赛道整体承压。同样是曾经白领追捧的迈克高仕michael)
