2020年是个不寻常的一年，从年初到现在，由于“新冠”疫情的影响，各行各业都受到了前所未有的冲击，尤其是旅游服务业，年初几个月的封闭式管控，几乎是颗粒无收，造成有很多地区的旅游行业发展受限，甚至有许多景区纷纷破产倒闭，虽然有些景区借助互联网直播“云游”，但其功效也仅仅是维持宣传的热度。

随着管控力度的逐渐放开，旅游业也从冰冻中逐渐复苏，为了追赶之前的景区人气，提高景区的热度，很多景区纷纷开始做起短视频宣传营销，尤其是抖音短视频，因为大家都知道抖音短视频用户量大，日活跃用户也超过6亿，谁能获得流量越多，他的关注量越大，从而获得转化的机会就越高。

西安就是一个很好的例子，西安作为一个极具特色的旅游城市，从摔碗酒视频一度火爆之后，又不断创新出大唐不夜城网红不倒翁小姐姐，飞天舞，到现在还是热度不减，前去西安这些网红项目打卡的人，排队都排到了几条街之外，为的就是拍个视频，表达一下自己“到此一游”的想法，不得不说短视频为其带来的流量和转化还是令人感慨的。

一个旅游城市做成了网红城市，其他城市和景区也都开始效仿，纷纷加入短视频营销队伍，有的在很短的时间内获取了巨大的流量，也获得的一大批忠实的粉丝，也有的运营了很长一段时间，粉丝不见涨，流量和转化也非常低，同样都是风景视频，同样也是灯光秀，也有小姐姐，可为什么你的小姐姐不火呢？我们学习借鉴，究竟应该学习些什么，借鉴哪些内容呢？

1、挖掘文化

中国地大物博，历史文化源远流长，每个地区都有自己的文化特色，有的历史文化随着历史的长河也逐渐演变到的现在的一些独特形式，说明这些文化是可以连接现在和未来的，也有一些非常有趣的文化，现在的人可能没有见到过，更需要去挖掘出来，作为新项目的出发点。

2、创新形式

挖掘出了好的历史文化，如何去展现出来，也是一个很大的学问，是按照古代的风格，完整呈现，还是要在此基础上有所改变，融入现代的精神理念，审美看法，都需要进行研究测试，目的是给人以全新的形式，更能够去吸引用户的眼球，打造一种有力量的传播形式。

3、做好内容

到现在很多网红项目，确实带火了带活了很多城市地区，但事实上也有很多负面的信息，可能只是在好现象的背后被淹没了，有许多人发现网红项目，实际去体验欣赏之后，并没有视频中表现的那样有趣，美味，震撼，因为视频中只是传播了最好的一面，而好的背后，还有许多内容需要去做，比如受到人流量影响的交通，环境卫生，住宿等等一系列的服务，这个过程更能改变一个人的体验感受，这也决定了一个网红项目寿命的长短。

旅游行业虽然可以通过短视频来获取较多流量，为其带来转化和变现，但个人觉得更需要从业人员，看透流量的背后，其实是对本质内容的创新，创优，打造更多优质项目，创造更多的优质视频，而不是用金钱买流量，那样的项目只会是昙花一现，解决不了根本问题。

综上，拥有流量并不能高枕无忧，做流量其实就是做内容，好的内容，才是王道！

来源：小明在云台

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