增速放慢，瓶颈渐现，短视频的明天在哪里？

8月28日，社会科学文献出版社、清华大学新闻与传播学院等联合发布《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2020）》。报告指出，2019年中国传媒产业总规模达‪22625.4‬亿元，较上一年增长7.95%，增长率为近8年最低。

这不是偶然的，而是必然的，是一个行业或一个产业发展到一定阶段，一定会出现的瓶颈。一旦遇到这样的瓶颈，要么突破瓶颈，寻求新一轮发展，步入新的平台；要么进入衰退期，从此艰难运行，最终被新的门类或模式取代或淘汰。

对短视频行业来说，随着网络的普及以及观众欣赏能力的增强、要求的提高，行业出现替代或淘汰的可能性还不是很大。但是，如果不能改变或提升，不能突破发展瓶颈，出现问题也是很有可能的。

那么，短视频的明天在哪里呢？内容依然是最根本的要素，是能否生存下去的关键。因为，太多的短视频，都过度突出它的经济效益和眼球效应，过度把眼前利益放在首要位置，过度在乎赚钱。因此，也就不可避免地会把内容放在一边，会削弱内容的吸引力和影响力，甚至走入歧途。如将一些奇形八怪的东西作为切入点，可以产生短期效应，但没有生命力。最典型的，就是最近引起强烈反响的把几岁超胖的孩子作为赚钱的短视频。这样的结果，显然不可能让短视频有生命力。又如与国家倡导的政策相违背，特别是此前很吸引眼球的大肚王，就受到了各方的强烈批评，也被平台所控制。

因此，必须在内容上下功夫，减少吸引眼球的短视频，而是能够传播正能量，能够给观众带来知识乐趣和心情愉悦。不然，就会慢慢消失。

除内容外，形式也很重要。现在的形式，明显过于单调，过于程式化，特别是传播知识的东西，无法用形式吸引观众。而一些地方采用漫画形式发布短视频，就很有效果，就得到很多观众的喜爱。再如B站推出的《后浪》视频，能够那样受追捧也是形式和内容都改变的重要方式。如何在形式上找出路，也是一个重要方面。特别是深受投资者喜爱的市场分析和投资引导，同样不能单纯用单一的短视频生存，而要在形式上求突破。

在此基础上，短视频的专业化分工，应当更细致，更注重深度和契合度，要对一些具体问题进行深入研究和思考。同时，能否把短视频更多的与百姓生活、民生问题紧密结合，有效反映民情民意，也是十分重要的。因为，底层和基层对短视频的需求会是今后非常重要的需求载体，如果能够找到切入点，也会很有前景。

总之，短视频已经进入瓶颈期，如何突破瓶颈，对短视频的未来很重要，对短视频的生命力很重要。没有突破，前景堪忧。

来源：谭浩俊 

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