可口可乐高价值品牌辨识度 打造出700亿品牌值

全球最具性价比的商标：一个红色的可口可乐

红色+凹凸的饮料瓶，拥有高价值的品牌视觉，在品牌价值排行榜内，可口可乐的品牌价值是第一位，达到700亿。这就是品牌辨识度。

建立品牌辨识度有五个目的：

1.易识别：在同质化的产品中快速被用户识别；

2.易记起：占领用户心智能够迅速经常被想起；

3.易链接：与用户建立深度链接变用户为粉丝；

4.易传播：成为特定领域的代表占据营销优势；

5.易分类：容易设定标题能够被快速进行分类。

那么如何塑造品牌的“超级”辨识度？方块群品牌沟通，以十年品牌营销人的经验，我们一起来探讨探讨。

品牌辨识度通俗来讲分两部分：1.品牌内核；2.品牌元素。

品牌内核包括：品牌定位，品牌口号，品牌性格，品牌价值，品牌使命等。

大方君举几个例子：

故宫淘宝=传统文化+卖萌+文创

作为一个传统文化产品，要想被年轻人喜欢，唯一的办法就是投其所好，文创类的产品显然是一个好的突破口，于是故宫淘宝结合文创产品的品类，比如手机壳、胶布和手帐等，再结合二次元卖萌的风格，诞生了一个全新的品牌，一不小心一年赚了10个亿。

江小白=白酒+鸡汤+自我表达

一个品牌总是要传达出他的品牌调性，例如江小白，他非常鼓励年轻人做自己和表达自己。于是便有了江小白的表达瓶，引爆网络红极一时，而且持续走红。

品牌设计元素包括：品牌名称、标识、符号、广告语等。通过颜色，形状，品牌形象等方式，从视觉层面区别于其他产品。

除了可口可乐，我们再举一个例子。

极具辨识度的商标：苹果

没有任何语言提示，没有logo，没有名字，但是你在老远的地方立马就能辨识出苹果手机。

镜面大logo、大圆角、阳极氧化铝表面、圆形home键，只此一家，人们早已达成别人做成这样就是山寨的共识。

最后严肃点讲个正事。

关于品牌辨识度，广告大师大卫奥格威在《一个广告人的自白》里面说了，如果你实在无法思考那么多，就把商标放大一倍也是可行的。