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在网页搜索上，谷歌是垄断全球九成市场份额的霸主。但是在商品搜索上，在亚马逊电商帝国的挑战下，谷歌反倒成为一个落后者。
据最新科技新闻美国媒体报道，谷歌正在计划在商品搜索和网上购物方面，进一步叫板亚马逊，谷歌正在和零售商协商，计划在其购物聚合服务上，直接增加一键购买按钮，这意味着谷歌的商品聚合服务，可能成为一家网上商城。
12月16日，腾讯科技在谷歌的购物服务（Shopping）中看到，这属于典型的商品搜索和聚合服务，用户将会看到琳琅满目的商品和促销项目，甚至可以浏览比较详细的商品介绍。
但是如果要购买，用户必须通过链接访问零售商自家的网站。
换言之，在网上购物上，谷歌目前只扮演着转引流量（将从零售网站获得收入分成）的被动角色，谷歌希望改变这一地位。
据报道，谷歌正在和多家零售商进行协商，内容是在谷歌购物服务中，直接增加一键订购，网民无需离开谷歌页面访问零售商网站。
如果增加一键购买，谷歌购物服务将成为类似亚马逊的网上商城，诸多零售商将成为谷歌大商城的店中店。
之前，谷歌已经推出了面向外部网络零售商的当日达快递业务。据报道，谷歌也在和零售商洽谈，将对一键购买的商品，提供两日送达服务。
不过在站内一键购买上，谷歌和零售商如何共担成本，如果分享收入还不得而知。
据报道，一部分零售商对于谷歌购物的一键购买并不热衷。由于网络零售市场竞争激烈，价格随时变化，电商网站希望把持对自家商品更多的控制权。
据媒体分析，谷歌的站内购物计划，最终目的并非要进入电子商务市场，分享零售业的利润，谷歌此举是要保住商品搜索这块蛋糕。
谷歌绝大部分的收入，来自于搜索广告。而商品搜索是搜索广告中含金量最高的板块，谷歌会展示商品图片，提供价格信息，谷歌在商品搜索广告上获得的收入，也高于普通搜索广告。
但是在商品搜索领域，亚马逊的后来居上，让谷歌感受到了巨大的压力。
根据美国科技市场研究机构Forrester的数据，2009年美国网民在网上搜索商品时，24%的比例发生在谷歌上，亚马逊占比只有18%。
如今，格局已经逆转。在今年三季度，在美国网上商品搜索中，亚马逊占据了39%，谷歌只有可怜的11%。显然，越来越多的网民，认为亚马逊是搜索商品、进行购物的最佳去处。
今年十月份，谷歌董事长施密特，做了一番令外界不太理解的表态。他指出，谷歌在搜索市场的最大对手，不是微软必应搜索和雅虎搜索，而是亚马逊。
施密特表态显示，商品搜索在谷歌的搜索服务和搜索广告架构中，占有着极其重要的位置。
科技新闻网分析人士也指出，在传统的搜索主营业务后，谷歌进入了安卓软硬件以及各种奇思异想项目（包括智能眼镜）中，但是未能获得实质性的收入，谷歌各种研发开销和工资支出，仍需要依赖于搜索广告。
谷歌的搜索广告已经是一个古老产品。如果谷歌希望进一步做大搜索广告，赚钱效应更大的商品搜索，自然而然将是谷歌的突破口。
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