阿里双十一大突破却给对手做嫁衣

今日凌晨，双十一购物节顺利召开，无数网友和电商从业人士，精神焕发地关注这一电商购物节日。据阿里巴巴提供的数据显示，1分14秒，全球成交量突破1亿元，1小时内，天猫平台的总成交额超过122亿，其中无线客户端交易额超过半数。

和最新科技新闻料想差别甚大的是：，阿里通过双十一活动，股价增幅并没有令京东、唯品会、苏宁等电商企业羡慕不已。根据和讯股票数据显示：截止北京时间11月10日 23：05，在美上市的中概电商股走势，京东报26.9美元，涨8.73%，当当网报13.3美元，涨4.15%，唯品会报24.2美元，涨3.68%， 阿里巴巴报117.15美元，涨2.26%。

阿里巴巴在双十一实现的大突破，无论是其注册商标，控制双十一广告的投放，还是依靠庞大的平台体量取得大部分的双十一购物市场，从而缩减其他电商双十一节日 的发展空间，都没能阻挡其他电商平台借势发展。一直和天猫频繁对比的京东，也似乎在双十一中取得了非常不错的股票成绩。阿里双十一大突破为何要给对手做嫁 衣？

中国零售巨大市场空间，市场潜力助力非阿里电商发展

根据2013年11月30日召开的中国网上零售年会上发布的《2013年度中国网上零售市场形势分析报告》显示：根据预测，2013年的中国社零额总额为 24万亿，依此对比发现，预计2013年中国网上零售交易总额占社会零售总额比例将会达到7.7％。而商务部此前发布《关于促进电子商务应用的实施意见》 也指出：到2015年，使电子商务成为重要的社会商品和服务流通方式，电子商务交易额超过18万亿元，网络零售额相当于社会消费品零售总额的10%以上。

也就是说在现今这个市场环境下，电商在零售总额里所占的比例还不到10%。阿里不过是这10%的市场里成绩最好的一家电商。整个电商市场未来广阔的空间，让 非阿里系电商企业也拥有巨大的增长空间，阿里在这样尚未成熟的市场里取得的优势地位，还不足以完全阻挡居后的电商企业进入，这是此次京东、当当网、唯品会 等企业股价都在上升的重要原因。

天猫为何甩不掉京东？最大竞争对手的福利

1小时内，天猫平台的总成交额超过122亿。天猫在双十一中展现出强大的电商交易能力，这的确是其他任何一家电商企业都无法做到的成绩。但随着天猫的商户质 量比淘宝普遍要高，阿里不断加大对天猫流量的支持，阿里巴巴成交额已经有很大一部分来自于天猫，这让他的竞争对手也享受到了一定的福利。

天猫与京东同为B2C类型电商网站，京东以数码3C起家，而天猫如今也是电商销售的各类产品皆有。这两大冤家，无论现今怎样地争吵，两大平台模式非常相近， 又是这个领域最具权威的两大平台，双方各有自己的市场优势。京东凭借天猫最大竞争对手的身份，也就让人们在某些领域发现现在的天猫，可能就是未来的京东， 这样的一种情况也让让天猫更加难以甩掉京东了。股价上升超过8%，京东有次收益或许还得感谢阿里。

盛极必衰阿里物流能力给对手做嫁衣

根据华西都市报报道：在2014双十一前夕，与菜鸟网络合作的14家快递公司新增了25万名新的快递员。至此，今年将有125余万名快递员加入到双十一。不 能否认的是，阿里也是相当重视电商的物流能力，但由于阿里广大的第三方商户的发货速度普遍较慢的原因，自营或者大品牌运营的商户方能在物流能力上有所突 破。

无论是淘宝、天猫还是京东，这三大平台背后都有大量的第三方商户。受限于双十一的物流高压，以空运为名的顺丰也需要在始发仓逗留2天，才开始发货。如果再加上第三方商户发货耗需的1-3天时间，用户根本很难和平常一样在短时间内便受到快递。

科技新闻网在此情况下，比拼自营与大品牌运营，就成为了电商物流能力大战的重心。京东以自营起家，而天猫、淘宝都是以第三方商户而发展起来的，京东在自营领域的电商物 流能力在双十一中可以更有效地管控，和平常一样将货物送至用户手中的问题并不大。由于淘宝天猫与京东在自营商品上的差距，让阿里巴巴庞大的销售额后面，依 旧展现出一幅孱弱的物流体系。这种劣势，让其他在自营能力拥有优势的电商也因此获得福利的机遇。除却京东因此大大受益之外，在生死边缘挣扎着的当当网也因 自营商品的优势出现了股价上升的优势。

在现今的电商竞争中，是否有强大的流量和品牌影响力抬升平台的成交额非常重要，购物后的物流体验更是竞争核心。双十一的确是阿里最先展开的电商购物节日，也 是因为电商大环境的发展，竞争对手们的联合推动，方才造就如今的成绩。阿里的这一大突破，依旧可以对阿里的股价，阿里成交额的增加提供很大的帮助，但也成 为其他电商企业的嫁衣，帮助其他电商企业抬升股价，提高市场地位。这背后的原因在于电商在零售市场里还拥有很大的开发空间，阿里受限于第三方商户太多的因 素，提升其整体的物流能力亚历山大。相信在菜鸟物流的进一步拓展，阿里的物流能力会有所提升，届时，其他电商企业在双十一中所获得的福利将变得更小更少。