为清库存 三星部分智能手机价格下调20%

据科技新闻网报道，三星电子将把现有手机价格下调最多20%，并考虑为中国市场制定新的营销战略，准备针对新兴市场发布新的、更廉价智能手机系列。这些措施是三星加强手机业务计划的一部分，该业务已占三星运营利润的60%左右。

中国市场收入占三星总营收的18%，超过一半来自手机部门。但在中国以及其他新兴市场，三星日益遭到小米等公司的挑战。在印度，三星已经在智能手机市场失去 了第一宝座，而三星在泰国和菲律宾的地位也很危险。虽然全球来看三星依然是最大的智能手机公司，但其近几个季度市场份额不断下滑。

本周四，三星将公布第三季度运营利润，分析师预计运营利润可能同比下降60%，主要因为该公司在中国遇到“更激烈的竞争”。分析师们预计，9月结束的这个季 度里三星手机部门的运营利润率将下降到8.1%，为2010年初以来最低。Canalys称，今年第二季度，三星在中国被小米超越，而且联想和酷派也在紧 追不舍。

从6月初以来，三星股价跌了26%，上周跌至近3年来最低。据熟悉内情的消息人士称，三星削减了手机部门数百经理的奖金。为了简化经营，三星将在美国合并很 多主要业务部门，并由一位高管负责。消息人士称，这可能预示着在总部进行类似的高层重组，目前的三星有3位联合CEO。

为了降低成本，三星去年在越南投资20亿美元的手机工厂投产，今年7月又获得越南政府批准建设新的工厂，这些工厂用来生产智能手机和平板电脑显示器。多年 来，这个战略在中国也曾起作用，三星从1992年中韩建交当年就进入中国。三星在上世纪90年代开始建立广泛的网络，销售电视和手机。

近来更多的中国消费者在线购买手机，很多三星的中国竞争对手如小米主要通过这种方式销售。小米销售的手机价格接近了其成本，只是通过软件和服务赚钱。与三星一样，中国手机公司也使用谷歌的Android系统，但在预装收费应用和推广自己的应用店上，中国公司更有效率。

Canalys对最新科技表示，为了清仓过多存货，三星在中国将部分智能手机价格下调10-20%，这可能有助于在下半年夺回部分市场份额。消息人士称，该公司准备发布 GalaxyA系列智能手机，首先在中国上市。这批中端手机提供很多高端GalaxyS系列的功能，但价格更有竞争力。

但这种降价可能进一步拉低手机的运营利润率。韩国科学技术院（KAIST）商学院管理教授ChangSea-jin称，三星也担心，这会损害多年来树立的高端品牌形象。他表示，“去年三星意识到中国品牌的崛起”，但“为了维持高端品牌”形象不肯降价。

对此，三星女发言人拒绝评论中国战略或人员变动。