阿里财团等互联网巨头为何投资21世纪传媒

阿里联手中国建材等三家企业组成的财团，以5亿人民币投资国内财经媒体21传媒，增资后，阿里或将占增资扩股后股权的20%。阿里财团的资本动作尚待21世纪传媒集团的董事会批准。21世纪传媒去年广告收入达4亿元，第一大股东南方报业集团，和第二大股东复星郭广昌，第三大股东上市公司张江高科。不少分析认为，20亿元的总估值相对今日头条的30亿元估值，明显偏低。

科技今日焦点，阿里在传媒界的动作恐非新鲜事，进入本世纪初以来，国内传媒界变局迹象已现且渐入高峰。一起来看看近些年国内财经媒体的嬗变。

站在财经媒体背后的大佬们

21世纪传媒&复星国际

21世纪传媒股份有限公司于2001年成立，注册地在广东。其官网显示，21世纪传媒旗下拥有《21世纪经济报道》、《环球企业家》、《福布斯（中文版）》、《21世纪商业评论》等诸多子品牌，目前正紧锣密鼓地准备上市。

在阿里财团之前，21世纪传媒背后的重要大佬是复星国际。资料显示，复兴国际除在医药、钢铁、地产、保险和零售业广泛涉足之外，在传媒界耕作也相当精细，先后成为分众传媒、新浪的第一大股东，还投资过巨人网络。据不完全的资料统计显示，复星自营或合营的业务包括：传媒集团（激动集团）、21世纪出版经营服务有限公司（复星信息与南方报业共同成立）、报刊发行（久远出版、复星书刊等）。

不过复星在视频网站领域似乎经营不利，江苏广电集团曾入股激动集团旗下的激动网，成为后者的第一股东，不过华丽的资本运作并未挽救这家视频网站的颓势。

2014年初，媒体曝出复星国际欲以2.5亿美元收购仅次于《财富》的财经媒体《福布斯》传媒，不过目前没有更进一步的消息。

除了复星国际，国家电网也频繁投资包括21世纪传媒等知名媒体。包括《南方周末》、《第一财经》等机构也接受了国家电网的投资，投资规模未知。

界面&上海报业/弘毅资本

这个尚未有正式产品面世的财经媒体操刀人是何力，后者曾先后供职或负责过《中华工商时报》、《经济观察报》、《第一财经周刊》及《全球商业经典》的管理层工作。“界面”还无正式公司名称，目前称之为“项目”，据称产品将于七八月份正式上线。今年4月，界面在北京的办公地已开始正式运行。媒体报道称，界面背后的大佬包括上海报业集团与弘毅资本，总投资达到数亿美元。最近内部人士透露，确切数字可能超过5亿美元。

关注过PPTV的同学可能对弘毅资本并不陌生，后者除了联手苏宁战略为PPTV注资外，还曾传出以5亿美元介入巨人网络私有化的消息。弘毅在影视、出版等方向均有涉猎，包括2013年与SMG尚世影业成立影视专项基金——而SMG（上海文广）的前总裁，正是上海报业现党委书记兼社长裘新。

经济观察报&泛海集团

2010年5月，《经济观察报》的广告经营公司以1.5-2亿元的价格，被新华悦动转给了卢志强泛海集团旗下的民生投资。

另据新闻显示，泛海集团曾在2009年买下联想控股29%的股份，后者是弘毅资本的投资方。

财新传媒&腾讯

早在2012年7月，腾讯即已成为国内知名财经媒体财新传媒的股东之一。但在财新传媒的公告中，并未透露腾讯的入股比例，只强调浙报传媒的40%控股比例不变。由于2012年9月份，财新传媒19.77%股权在浙江产权交易所挂牌转让，转让方是浙报集团，因此有未经确认的消息称，腾讯持有财新传媒的股份比例或为19%。和讯网称：

财新传媒与腾讯的合作其实早在2011年便已开始，腾讯成为财新的独家合作伙伴，而腾讯在其主打产品微信上一直在重点推荐财新传媒的作品。

华夏时报&万达

2014年4月，万达院线预披露申报文件显示，万达与《华夏时报》有着相当多的关联交易。其中包括万达订阅《华夏时报》。由于《华夏时报》所属的北京华夏时报传媒广告有限公司获得了万达院线所属114家影院、合同约定新增加影院的含IMAX影厅在内的所有放映影片、所有场次映前10分钟广告的独家代理权，以及上述114家影院LCD屏、万达院线新开业影院及老影院改造新增LCD屏的广告代理发布权，《华夏时报》为万达院线贡献的广告收入为2382.51万元（2011年）、4992.18万元（2012年）以及11280.18万元（2013年）。

因此，尽管在华夏时报官网没有确切信息显示万达投资，但在华夏时报5周年盛典上，万达董事长王健林致辞则证明双方的投资关系，具体数额与股权比例未明。

《华夏时报》总编辑水皮则在年初乐观地表示：

在明年的这个时候，我们可以宣布《华夏时报》是其他5份财经类报纸的总和，除了今年的三张日报，再加上两份周报——《经济观察报》和《中国经营报》。

资本大佬为何布局传媒行业？

传媒行业的资本运作历来有之，但热度和步伐是从最近几年开始加速。原因不外乎以下几个方面：

一、国家政策一向是国内产业的重要风向标。由于十八大的特别提及，文化传媒产业随之备受资本关注。除了纯粹的传媒产业，国内视频、游戏、网络文学等文化产业资本在近两年运作频频，与政策鼓励密不可分。

二、国内实体经济正经历这前所未有的触底风险，原有基建、房产等产业增长乏力，需要一个新的点来支撑。借鉴国外经验，一向有着“口红效应”的文化产业被目为新的增长点。

三、从贝索斯收购《华盛顿邮报》，到腾讯、阿里的投资国内财经媒体，互联网大佬们在媒体行业竞相加大投资，一方面是他们天然的不安全感使然，入股或收购意在补缺自身媒体属性短板，另一方面，被投资的仍然是传统媒体居多，在新旧媒体剧烈的今天，尽快接受互联网科技的资本和思维，不失为传统媒体保全自己的一种方式。

目前的国内巨头中，百度、360尚未在媒体行业有资本动作，这也许与二者意欲做基础入口的定位有关，当然也不排除它们会有进一步行动。可以肯定的是，在互联网迅速发展、新旧媒体激荡的今天，国内传媒界的嬗变已渐近高潮。

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