三大原因解析苹果为何收购Beats

有关此次交易的传闻从几个星期前就开始发酵，相关的分析和背后的原因众说纷纭，至今仍未停歇。

为了人才

今日科技话题，苹果此前赖以安身立命的iTunes数字音乐业务销量刚刚迎来了1%的下滑，至28亿美元。显而易见，这笔交易的尘埃落定说明了苹果对音乐业务进一步加大了自己的重视程度。

随着这笔交易的消息正式确认后，似乎才终于了解了苹果的意图所在。Beats联合创始人吉米·艾欧文(JimmyIovine)、Dr.Dre以及BeatsMusic首席执行官伊安·罗格斯(IanRogers)都将加盟苹果公司，并向iTunes负责人艾迪·库伊（EddyCue）汇报。

虽说以上这些人名看起来同苹果的现有业务并没有太多契合之处，但苹果新任零售高级副总裁安吉拉·阿伦德茨(AngelaAhrendts)、YvesSaintLaurent前CEO保罗·德尼维(PaulDeneve)以及耐克设计主管本·谢弗(BenShaffer)在刚加盟苹果时，我们又何尝不是一头雾水呢。

Recode的莫博士(WalterMossberg)表示：

“吉米·艾欧文和伊安·罗格斯这两人可以为苹果带来更多的创造性人才。而且，这两个人不会仅局限于音乐领域，而是还会涉及电视和视频领域的工作。”

为了流媒体音乐

两个月前编译了《卫报》的文章《苹果会怎么改变流媒体音乐》，其中提到：

数字音乐下载看上去形势不妙，IFPI（国际唱片协会）本月发布的数据显示，2013年音乐厂牌来自下载销售的收入下跌了2.1%，而来自流媒体的营收则增加了51%。

并指出苹果需要“更好的音乐发现功能”。

同样是BI的文章，指出：

第一，iTunes今年发布的新音乐数量是历年来最少的；

第二，iTunes营收已经停止增长；

第三，苹果自己的耳机做得不好。

苹果高管埃德库（EddyCue）在采访时表示：

苹果收购Beats是因为“（iTunes的）音乐业务正在消亡，它已经很长时间没有增长了。”

他还透露：

Beats有一项很不错的收费音乐服务，苹果可以为它锦上添花，将它做大做强，因为苹果拥有大量的用户，而且它也知道用户们喜欢听什么音乐，更重要地是，苹果还为用户们打造了一个便捷的购物渠道。

但是显然Beats的付费音乐服务并没有那么好，就连艾欧文自己都承认，BeatsMusic服务只有25万付费用户。

为了资本

当一个牛逼公司面临创新难题时，股价疲弱而股东又有更高期待时，并购往往会是手段。对于苹果来说，收购BEATS，短期的效应，就跟新增300亿美元回购量、下月股票1拆7一个逻辑。

随着各种移动终端的制造步入成熟期，谷歌阵营追赶的速度加快了，从硬件上看，苹果虽然能继续拥有一定优势，但肯定不会像过去那样太明显。

苹果因为过去在资本市场创造了太高的期待，股价、市值、利润几乎无可匹敌，它的一举一动都会影响资本市场。在所谓为投资人服务的理念下，它维持现有市值、股价、利润局面的压力也是最大的。苹果面临的出路是，它必须再中短期内，在维持iPhone、iPad等优势基础上，给外界创造一种新的产业与业务效应，刺激手段不能继续集中在财务面。

文章同时指出“苹果开始巨额收购……更是整个行业阶段创新困境的体现。”，并认为“短期内，它只是苹果针对外界质疑创造的一种想象空间。BEATS的品牌价值，会因苹果投资而得以提升，而苹果肯定会将它包装成一种出路的样子。”

“如此，在丰富模式的同时，可以高大上地取悦华尔街：刺激资本市场，拉抬股价，提升市值。”

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