苹果30亿美元收购Beats 是为了推革命性新产品？

据最新科技资讯，苹果周三证实，公司正式以30亿美元收购BeatsElectronics。此项收购为苹果有史以来规模最大的一次交易。

Beats最初是由吉米·艾欧文（JimmyIovine）和说唱乐艺人Dr.Dre于2006年成立的一家以生产音响、耳机等消费电子品为主的公司。该公司在今年1月宣布推出BeatsMusic音乐订阅服务，而该服务随后也被市场认为，是苹果希望巩固市场地位，从而做出收购决定的关键因素。

苹果收购Beats的交易传闻最早于5月8日浮出。不久之后，Beats另一联合创始人Dr.Dre通过一段庆祝视频变相证实了消息的真实性。此次交易仍需要获得有关监管部门的批准，预计将在今年年底前完成。

苹果的新闻声明

在苹果的新闻发表声明中，该公司强调本次收购包括BeatsMusic，这是Beats基于订阅的音乐流媒体服务。库克重申了BeatsMusic的重要性，尤其是对未来几年iTunes的增长来说是一种驱动力。

“我们相信，我们收购订阅音乐服务真的是一个正确的选择，”库克表示。“他们有敏锐的洞察力，深知人力策略的重要性。技术本身是不够的——两者结合起来的力量才真正强大，并能使人们产生这种感觉，这也是我们想要用户获得的感觉。“

苹果自己的iTunesRadio流媒体解决方案到目前为止仍是不温不火，与此同时，其他免费服务如潘多拉继续主导市场。虽然苹果表示计划将BeatsMusic作为一个独立的实体运作，但仍可能会有一些交叉合作。

曾经库克表示“苹果时不时会收购一些小型的科技公司”，2013年财年苹果已经收购了27家公司。Beats绝不是一次小型收购，30亿美元已是苹果有史以来最大的收购。

虽然外界对这场交易存在争议，但是苹果收购Beats仍有撼动整个行业的潜力，不仅因为BeatsMusic，而且还有可能合作开发新硬件。艾欧文在采访中表示，他不会透露未来产品的任何细节，但他完全致力于苹果的新方向。

“你会想象得到，我们将全心全意付出，”艾欧文说。“这是我们一生的梦想——我们已经建立起来Beats，想完成这个梦想，最好的方法就是携手这家公司（苹果）。”

外界质疑收购目的

目前苹果收购Beats的目的成为了近期行业内争论的焦点，是为了Beats的硬件业务还是流媒体业务？“苹果还没有一项流媒体音乐服务，收购Beats能够迅速实现这一点，但是硬件也是一项有利可图的业务。”消息称。

虽然库克的说法似乎把Beats收购目的跟“音频相关制品”挂钩，现实情况是，许多行业观察家都在质疑这笔交易，因为苹果自己有足够的资源来创建相同甚至更高级的产品。

收购动作打上库克烙印

苹果是世界上最大的科技巨头之一，iPod、iPhone和iPad都获得了巨大的成功。但自前CEO史蒂夫·乔布斯(SteveJobs)辞世以来，苹果尚未推出革命性的新产品。

苹果音乐业务在滑坡。苹果iTunes是下载音乐市场上的霸主，但听众越来越多地通过Spotify和PandoraMedia等流媒体音乐服务收听音乐。去年美国单曲下载量下滑6%至13亿首，唱片下载量持平，为1.18亿张。Pandora活跃用户超过7000万，Spotify在全球范围内有1000万付费用户。

苹果2013年9月份发布了免费流媒体音乐服务iTunesRadio，在美国获得了4000万用户，但竞争力不高。Beats1月发布了价格为每月9.99美元(约合人民币(6.2335,0.0000,0.00%)61.63元)的流媒体音乐服务。

不过也有业界人士分析称，收购Beats也标志着库克给苹果打上自己烙印的开端，但Beats将苹果带入到一个不熟悉的领域。

小编提醒

今年3月，Beats流媒体音乐服务BeatsMusic仅有11.1万订阅用户。相比之下，流媒体音乐服务Spotify拥有1000万付费用户，外加3000万免费用户。不过，苹果给予了Beats已盈利的音频业务很高的估值。2013年，Beats音频业务营收达到创纪录的13亿美元。

苹果全球开发者大会（WWDC）定于6月2日开幕。消息称，Beats联合创始人吉米·艾欧文（JimmyIovine）和Dr.Dre将参加这场大会。在这场大会上，会不会有你期待的精彩了！继续关注吧！

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