豆瓣推新应用“一刻” 移动策略转向内容运营

豆瓣今日上线一款并不符合豆瓣风格的新应用：一刻。这款应用目前没有个性化推荐、没有打星评论、也没有评论。唯一的功能就是，每天推送约15篇来自豆瓣网的精选内容供用户阅读。

据豆瓣官方介绍，每日推送的内容通过算法筛选和人工整理之后生成。内容来源包括用户写在豆瓣上的书影音评论、日志、小组帖子甚至用户个人相册等。该应用已推出android版，iOS版预计6月初上线。

作为以创建社区为优势的豆瓣网，一刻是其专门为移动端推出的纯媒体性产品。用户使用产品的核心动作就是挑选感兴趣的内容进行阅读。即使没有豆瓣账号，功能使用也不受影响。如果对文章感兴趣，可以加入“我的喜欢”列表，或者分享到微信朋友圈。

一刻的上线让人容易联想到另一款产品：问答社区知乎针对移动端推出的知乎日报。这两款产品存在众多相似点，比如每日推送内容均来自于各自的社区本身、满足用户在移动端的信息阅读需求等。如今，知乎日报除了展现网站内容，还添加了主题日报，由各主编推荐外网内容。

无论是一刻，还是知乎日报，该类产品对于社区型网站的贡献在于，让用户更容易且更快速地发现社区里的优质内容，并使这些内容传播到微信朋友圈等移动端的活跃社交网络中，以此带来更广泛的用户群。

在布局移动互联网产品方面，豆瓣正在频遭质疑。虽然旗下独立应用已超过11个，但均表现平平，尚未引起行业反响。对于一家每月独立访问用户超过2亿的网站，豆瓣并未借此优势创下自身在移动端的影响力。

新应用一刻的上线，意味着豆瓣不得不开始尝试新的移动产品策略。运作这类重视产品自身运营和话题引导性的产品，豆瓣官方表示，他们在这个领域的经验并不充分。但随着陌陌、知乎等产品在不断用新产品形态吸引注意力时，豆瓣也不得不快速走向学习之路。

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