社交网站如何卖广告？

社交网络的访问者，纷纷从电脑迁移到手机和平板上。移动广告收入，成为Facebook、Twitter、Pinterest等社交网络普遍烦恼的问题。最近，美国综合新闻网站BusinessInsider旗下的研究机构，发布研究报告称，原生广告，将是社交网络移动广告未来唯一可行的模式，其他的图片广告（旗帜广告）都将退出历史舞台。

把广告和网站内容紧密结合的原生广告将统治社交网站

所谓原生广告（NativeAdvertising），指的是广告内容和网站内容紧密整合，更容易吸引用户关注，不会像电脑上的图片广告形成前列的视觉干扰。Twitter上的PromotedTweets，以及facebook上的SponsoredStories和Youtube上的TrueViewVideoAds都属于原生广告。

在这次研究中，BusinessInsider旗下机构访问了社交网络、移动广告、广告主等业者，得出了上述预测结论。

社交媒体分析公司Socialbakers的CEOJan-Rezab表示：“未来，社交网络上所有的广告，都将是原生广告，旗帜广告和放在网页右侧的广告，将一起消失。”

根据业内机构BIA/Kelsey的预测，2017年，社交网络广告市场的容量，将达到110亿美元，其中的四成将是原生广告，该机构人士表示，原生广告的增速，会超出业界预期。

据称，夹杂在社交网络信息流中的广告，在电脑和手机上呈现出一致的体验，这也是广告主希望达到的效果，他们希望能够跨越多个终端，实施广告营销计划。

移动设备的最大特点是小屏幕，而信息流的模式，将成为小屏幕上的主要用户界面，这种信息流也适合原生广告。

据预测，去年全球的移动广告市场，增长了83%，达到了89亿美元。

Facebook、Twitter等社交网络上市后，移动广告成为华尔街、投资人和管理层的重中之重。目前来看，他们都将原生广告作为了重要手段。

2010年，Twitter推出了“广告推文”（Promoted-Tweets）产品，目前，Twitter一共提供了三种混杂在信息流中的原生广告产品。

据称，白领社交网站LinkedIn，目前正在投资于原生广告产品，另外，图片社交网络Pinterest，已经开始试验原生广告。

BusinessInsider研究机构指出，预计Pinterest、Vine和Snapchat等视频和图片分享工具，将很快推出高效的图片类原生广告产品。据统计，图片照片是互联网上分享最多的媒体内容，全球43%的网民在过去一个月里，都和好友分享过照片。

不过需要指出的是，虽然社交网络和广告业看好原生广告，但是消费者的反感将会是原生广告的一个大陷阱。之前Facebook推出的多个掺杂在信息流中的广告，遭到用户反对，不久前，Facebook宣布，将会在四月份关闭长期引发争议的原生广告产品“SponsoredStories”。