微信启动在线购物服务 欲做电商移动入口

    当微信无意间成为腾讯最重要的移动入口时，腾讯也在给微信添加更多的平台职能想象。

　　在推出公众账号、开放平台、会员卡、二维码、整合财付通之后，微信平台已聚合了用户端与商户端两端的资源，并能通过二维码将二者信息串联，在整合了支付后，微信已具备了让一名用户与本地商户建立完整消费流程的O2O（Online To Offline，即将线下商务机会与互联网结合）闭环。但这并不是微信对腾讯的全部使命。

　　《第一财经日报》记者获悉，近日，微信已与化妆品电商“美肤汇”合作，这让业内看到，不只是O2O，微信还企图成为线上电商的移动入口。 

　　目前，“美肤汇”的微信公众账号已加入了“会员购物专区”功能，这就使得，用户可以不脱离微信，直接通过“美肤汇”的微信账户实现“一站式”的购买，享受其团购等会员折扣服务。

　　深圳触电电子商务公司创始人龚文祥对记者表示，微信接下来很可能会接入更多电商，成为腾讯横跨O2O和在线电商的流量入口。

　　短短的一年半时间，微信已拥有过亿用户。行业分析人士程苓峰认为，微信对腾讯的战略意义巨大。目前，腾讯已通过微信把持住了重要的移动入口。如果没有这个入口，腾讯在PC上的基于用户关系的业务拓展模式就无法在移动端复制，从而很有可能在移动互联网化的今天被竞争对手颠覆。而这也是百度、阿里等现在着急的地方。

　　而在守住入口作用之外，华兴证券董事总经理温天立认为，微信对于腾讯的电商布局有着更大的意义。他称，电商是推动所有互联网业务的新动力。社交广告的主要广告主是电商，O2O也是互联网公司投入的资金流向，因此腾讯未来的主攻方向一定是电商，而微信则是腾讯电商的用户流量池。

　　此外，通过微信的O2O，腾讯电商还将触及实体经济，这是一个比PC互联网大百倍的市场，而这也是腾讯与阿里将传统大军引入PC线上的不同路径。

　　事实上，腾讯围绕微信的电商布局已经触碰了阿里巴巴的奶酪。

　　目前，蘑菇街和美丽说对淘宝的流量输出共占据后者的10%，但二者大量流量却采购自腾讯。也就是说，美丽说、蘑菇街要将从阿里靠返利赚来的利润拿出一部分交给腾讯，而腾讯才是阿里在时尚服饰品类的流量之主。而现在，美丽说已经获得了腾讯的投资，并整合进微信平台。

　　微信对腾讯的战略作用也激发着阿里巴巴董事局主席马云的思考。阿里明年的战略重心是平台、金融、数据。而三者，尤其是金融，需要信用体系和人际关系。除考虑到对腾讯的防御之外，通过陌陌和新浪微博的补强或也是出于此种原因。

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