国美电商遇生死局 库巴国美在线终合并

12月3日消息，国美电器集团日前做出决策，将国美在线与库巴网两家旗下电商公司合并，新公司命名为“国美在线”。库巴国美在线合并似乎展示了国美电商遭遇的生死局。两家公司合并后，或将以事业部形式独立核算，其人员、运营、技术、仓储物流等将全部合并至新公司。与此同时，国美集团已明确新公司目标：2013年内实现年度盈利，跻身电商开放平台前三。

　　有接近国美电商的人士向亿邦动力网独家透露，在新公司中，库巴网将专注于开放平台业务，独立招募品牌商、经销商、线下渠道商等入驻。而国美在线旗下国美电器网上商城原先已经开展的开放平台业务，则合并至库巴网。国美电器网上商城主做国美电器的自营业务，即将国美电器线下业务的线上化。未来还将以独立B2C身份，进驻库巴网开放平台。此外，国美内部已明确，国美在线将尽快入住天猫。

　　消息人士还指出，合并后的国美在线，其业务模块主要由国美在线、库巴网、目录事业部、团购及大客户事业部、OEM事业部等五大事业部组成，其中或将全部采用独立核算制。在人员方面，新的国美在线的总裁将由原国美在线总裁韩德鹏担任；库巴网原总裁丁东华任国美在线副总经理，并兼任库巴网总经理，库巴网原营销副总裁彭亮将担任新国美在线营销部总经理。此外，团购及大客户部总经理由库巴网原采购总监王露担任，而OEM事业部总经理则交予库巴网原副总裁黄向平。

　　值得注意的是，在两大电商部门之外，国美在线还成立了OEM事业部。据知情人士介绍，该事业部颇为低调，其前身为国美旗下国美恒信商贸公司，此前主要是运营国美电器OEM的两大家电品牌三洋电器和伊莱克斯。在新的规划中，国美恒信化身国美在线OEM事业部，负责三洋、伊莱克斯等OEM品牌的全网营销，以及各大电商开放平台的入驻工作。

　　国美集团此次变更并非毫无前兆，在今年5月份全面收购库巴网之后，关于国美电商整合库巴网的猜测就不曾间断。今年8月份，库巴网已完成与国美电器的供应链、物流系统对接；随后，国美电器网上商城于11月份低调启动开放平台业务。而为了摆脱“电器化”的束缚，国美电器网上商城于近期更名“国美在线”。

　　然而，电商业务一路疾走并未能令国美电器摆脱困局。其财报显示，国美电器前三季已累计亏损为6.87亿，尽管第三季度亏损幅度收窄，但电商仍未能“止血”。为此，知情人士向亿邦动力网表示，国美集团对合并后的国美在线已明晰两大作战目标：一是在2013年内实现年度盈利，成为整个电商业界盈利能力最强的电商公司；二是跻身电商开放平台前三。

　　显然，2012财年即将结束，国美电器试图通过对线上业务的再造，扭转国美整个集团亏损的压力，从而提振股市，追赶电商浪潮。迫于国美电器线下市场的节节败退，此举不仅决定着其线上业务的成败，也将成为国美集团市场竞争中的最后机会，堪称“生死局”。不过，分析人士指出，国美管理层对其电商业务的预期野心勃勃，也趋于理性，但更多的是被逼之下的背水一战。

　　从目前国内电商平台竞争格局可见，国美电商仍处在第二甚至第三梯队。无论是天猫、京东，还是老对手苏宁，都已深入开放平台的运作，各种资源竞争更加惨烈。而随着电商人口红利时代的结束，想要重整旗鼓抢占网上零售的市场份额，必须要下定“自我革命”的决心。