运营商垄断手机阅读市场 用户大多被动接受服务

    目前，国内三大运营商都推出了自己的移动阅读平台。电信的“天翼阅读”、移动的“手机阅读”、联通的“沃阅读”均可通过网站和客户端访问，下载电子书离线阅读。而国内各大互联网企业也纷纷涉足手机阅读，当当、京东、百度都不约而同向着移动阅读市场进军，淘宝网推出了淘花、腾讯推出了手机QQ阅读、百度推出了手机版的文库。

　　相比PC端在线付费阅读业务的惨淡，手机阅读的蛋糕要大很多。易观智库最新发布的数据显示，2012年第1季度中国手机阅读市场总营收增速2.57%，达12.15亿元。这其中，电子书的市场份额占一半左右。

　　不过，这块蛋糕的大部分落入了运营商的盘中。天翼阅读去年实现3000万元营收，今年预计突破1亿元。而截止到去年6月之前，天翼阅读还是以免费模式为主。中移动阅读基地的营收更大。数据显示，中国移动手机阅读目前平均月营收已经突破1亿。

　　相比之下，其他阅读平台的收入规模要小得多。在PC端在线阅读市场占据垄断地位的盛大文学，今年一季度的在线付费业务收入为5212万。国内其他智能手机上的阅读平台产生的营收规模也不大，例如有几千万用户的91熊猫看书，一年产生的营收只有几百万元。

　　“收费阅读是费力不讨好的业务，运营商占据手机阅读大部分市场份额，是其捆绑用户被动消费的结果。”孙培麟对记者指出，运营商通过多种方式捆绑用户，如在其电信业务里捆绑手机付费阅读服务；前期推广通过送话费或者先免费试用半年等方式吸引用户，但半年到期后并不提醒用户退订业务。此外，在收费方面运营商也具有优势，可以通过短信等方式完成收费。

　　“运营商不是真的靠服务来获取用户，用户大多是被动接受这种业务的。而互联网公司的业务，是需要用户主动花钱消费的，就很难做。”上述分析师指出。

　　实际上，由于智能手机和平板电脑等设备平台上，存在丰富的盗版和免费内容，用户在移动设备上付费阅读的意愿并不高。据易观国际《2011年中国手机阅读市场用户研究报告》研究发现，2011年整体手机阅读市场付费意愿有所降低，这份报告指出，相比功能手机，用户在智能手机上有更多免费的阅读资源而不愿付费，用户在智能手机上的付费阅读习惯还没形成。