腾讯移动商业化前景：寄希望于娱乐和O2O

腾讯2012年第三季度财报会上，腾讯高管表示以微信为代表的移动产品，仍然在扩大、累积用户群的阶段，不过可以看到未来的商业模式仍然同传统互联网类似，即以娱乐、广告等方式来变现，不过全新的机会将体现在移动平台与线上商务的结合等方面。不过即使在腾讯公司管理层看来，在移动时代获得收益并没有业界想象中的那样快速。
 

　　腾讯总裁刘炽平介绍，由于微信的移动性特征，腾讯未来会在连接线上、线下方面做出更多的探索。“现阶段我们进行了非常早期的将移动平台与线下商家结合的尝试，比如建立微信开放平台，允许商家入驻创建官方账号等。不过这个平台的打造还需要很多时间，一方面我们想法很多，另一方面这样的探索没有成功先例，难度也很大”。
 
　　在这之前，也有不少业内人士表达了对微信尝试O2O模式的担忧，“作为移动时代的社交利器，微信出色的设计和交互性备受好评，但如果盲目地让商家入驻、提供大量生活服务和打折信息，只能让微信变得没有重心，而且会越来越重”。
 
　　而腾讯方面也认为，由于在移动领域还没有完整的货币化体系，又受制于移动设备的小屏幕，因此获取收入的难度仍然高于PC互联网。“随着时间的推移，部分问题会得到解决，移动互联网带来的利润也会随之增长，甚至会创造出新的机会”。
 
　　在微信之外，腾讯也不会放弃娱乐带来的商机。刘炽平介绍，移动设备占用用户的时间越来越多，从用户的投入时间和活跃度来看，移动大潮的来临仍然对行业利好。“我们会推行以应用推动整体发展的策略，像游戏类的移动应用，未来更多会借助内支付模式来获利，因为在IOS平台之外，很难通过付费下载的方式获得收入。”