日系手机在华败走麦城 败因或是市场响应迟缓

　　智能手机的普及速度之快，让人始料未及。根据易观最新发布的、《2012年第3季度中国手机终端市场监测报告》显示，2012年第3季度，国内市场的智能手机销量为4917万台，同比增长121%，智能机在当季整体手机销量中所占的份额已经提升到了77.1%水平，成为了真正的主流。

但市场大热的局面下，智能手机厂商却是有人欢喜有人忧，三星、苹果凭借品牌优势攫取了大部分利润，国产手机凭借成本优势抢得了市场份额，而信誓旦旦重新杀回中国市场的日系手机厂商则再度呈现败象。近日，记者走访广州中华广场、天河城等手机卖场发现，除索尼以外，曾经宣布回归的NEC、京瓷等日系品牌不见踪影，一路苦撑至今的夏普也开始走上了贴牌降价的路线、颓势尽显。

　　“墨守成规和自以为是应该算是目前日系手机厂商在中国市场再度铩羽的最重要原因。”战国策首席分析师杨群对记者表示，最近这两年来智能手机市场的发展和变化异常迅速，“从单核到双核再到四核的过渡只花了一年多一点的时间，很多老牌的国产手机都因为响应不及而吃了大亏，日系手机厂商就更不要提了。”这样的说法并非毫无根据。去年底，索尼(当时仍是索尼爱立信品牌)手机的一位高层在广州接受记者采访时还曾表示，手机从单核向双核的过渡还存在应用需求不足的问题，所以索尼并不会马上跟进。但没有想到的是仅仅过去了一年的时间，市场上的四核智能手机已经跌破了2000元，上游芯片商的集体发力将用户的性能需求彻底引爆，结果因为这种对于市场发展趋势过于保守的预判，导致时至今日，索尼的主打机型仍然还只是采用双核配置，和市场上热卖的三星、联想、华为等旗舰机型拉开了不小的差距。

　　对于没有体量规模又逐渐失去高端品牌支撑的日系手机厂商来说，最艰难的日子可能还只是一个开始。“现在智能手机市场的激烈竞争状况比功能机时代更甚，那时还曾经有厂商牌照的限制，竞争只限于手机厂商内部展开。但如今PC厂商、互联网厂商、手机渠道商等众多其他行业的厂商也蜂拥而至，日系厂商所面临的对手猛增，但市场定位却不高不低，没有足够的支撑点，前景真的很难说。”刘正昊表示，目前在国内市场硕果仅存的几家日系厂商中，仅索尼还有一定的品牌支撑力，但是由于产品更新的速度较慢，而且市场营销攻势不猛，如果没有重大战略突破或者精品推出的话，恐怕只会慢慢沦为小众品牌。