国内SNS最新排行榜发布 强化用户关系链是不二法门

　   近日，中国最大的社会化分享工具提供商JiaThis最新发布的《2012年10月国内社会化媒体分享数据排行报告》显示，排在前五位的分享媒体分别是QQ空间、新浪微博、腾讯微博、开心网、人人网。这些数据的背后体现出国内SNS正在出现一些微妙变化。

　　从社交网站的社会分享价值的角度来看，社会化网络传播的价值与社交网站的用户量和用户活跃度息息相关，而用户活跃度又与用户之间的关系链紧密相连。因此，对于社交网站来说，强化用户关系链，进而促进用户活跃度成为社交网站的不二做法。

　　报告显示，分享媒体出现较为频繁的波动，前20名排名中有11家媒体排名出现了变化。变化最大的是开心网，“分享百分比”从九月份的3.94%上升到十月份6.51%，增长65.23%。开心网也第一次超过人人网，跃居排行榜第四位，人人网刚下降到第5位。

　　此次开心网获得第三方数据的权威认可并非偶然，从该公司近期的一系列改版动作可以看到其正在不断强化社交属性，促进用户的活跃度提升。据了解，开心网近期的首页改版加强了对用户UGC的激励，“写记录”“传照片”“记心情”代替了原来的“活动”与“话题”模块，并被重点突出；也加强了对用户间互动的鼓励，如突出了好友过生日送礼物、好友照片的位置。显而易见，新版开心网非常注重用户关系培养，更大力度促进用户之间的互动和分享，从而提升用户活跃度。此外，开心网还不断改版移动客户端，提升各类手机用户的使用体验，促进移动用户之间的分享和交流。

　　事实上，从现实的社交关系建立来看，一般会经历从陌生、接触、了解、熟知到结群的过程，这个过程同样在社交网络中重复。不同的是社交网络高效的实现了整个过程，现实的社交模式通常是个人对个人，通过一点向外辐射。而社交网络则是通过朋友去认识朋友，遵循六度空间理论，以一种传递的模式形成一个一个的私人圈子，这个过程可以非常迅速，同时高效的筛选频谱一致的用户。这就是社交网站开心网体现的价值所在，它能够实现线上线下的互通，快速建立关系，并促进关系链的形成。

　　此外，开心网出现的积极变化还与其盘活大量先前沉淀的白领用户有关系。最初，开心网借助“偷菜”和“抢车位”这样的休闲游戏，聚拢了大量用户，并以游戏提升用户的粘度和活跃度。而在“偷菜”等休闲游戏热度减弱之后，开心网借助休闲游戏用户之间形成的关系链打造高效的社交关系网络。

　　值得一提的是，网民对微博更加注重媒体属性逐渐变得不再流连忘还。特别是更新一代的年轻人，开始用微信、朋友、开心网等真实关系且对等的朋友圈子文化更浓的产品逐步替代对微博的喜好。

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