随着3G网络普及,我国移动网络游戏用户规模逐渐扩大,2008年至今,连续五年保持70%的同比增长率,与此同时,移动网游市场销售收入也在快速增长中。业内分析师认为,社交性和用户体验性的增强,是移动端网游营收远超单机游戏的主因。
移动端游戏进入门槛较低,易近易出,因此用户留存率较低,而社交性较强的游戏能有效提升用户黏性,用户会因为社区、玩家间互动而留在游戏中。这种情况在棋牌类网游平台的反映最为明显。而且,在传统功能机平台,人机对战模式更为普遍。但是,由于棋牌游戏游戏时间短,程序设定单一,玩家面对千篇一律的游戏套路极易产生厌倦情绪,从而导致产品用户流失。
反观拥有成熟的联网竞技平台的同类产品,如联众旗下《天天斗地主》、《达人麻将》等网络棋牌游戏,用户黏着度较高,据悉,联众棋牌类移动端游戏日活跃用户已经达到30万以上。
用户留存率决定了产品盈利水平,移动端网游营收远超单机游戏。据悉,2012年上半年,在市场上运营的国产移动网络游戏中,包括《远征OL》、《忘仙》等多款游戏月营收逾千万。厂商利润率较高,基本保持在30%-50%。而移动端单机游戏由于国内版权环境恶劣,用户付费意愿低,更依赖于嵌入式广告收费,前景尚不明朗。业内人士透露,某知名移动游戏平台上单机游戏远多于网游,但是收入排行前20名中没有单机游戏上榜。
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