互联网广告增速大幅下缓 地转化率限制广告价格

    170亿美元，这是美国上半年的互联网广告规模；12亿美元，是同期美国移动互联网广告的规模。两组数字差距明显，无论是表面还是背后。同样来自美国互联网广告局和普华永道的统计显示，前者的增速大幅放缓至14%，而后者则为95%。

　　类似的情况也出现在太平洋的西边。在一份报告中DCCI预测：今年中国移动互联网广告规模将达57.2亿元，增幅为92.6%；而明年这一数字将超过100亿元。

　  eMarkter的调查同时表明，广告主投在移动搜索广告上的资金要高于移动展示广告。但是，移动搜索广告的CPM要显著低于展示广告。低转化率是限制价格提升的因素之一，移动设备的小屏幕也是移动广告发展的桎梏。

　　百度CEO李彦宏就不止一次的表示，互联网时代的三大主流商业模式：广告、游戏、电子商务，都在移动互联网时代遇到新的挑战——其中就包括屏幕大小。同样在第三季度财报的电话会议上，李彦宏强调百度目前只是在探索各种移动搜索的广告机制，在他看来用户尚未依赖于移动搜索。而在9月底在斯坦福的一次演讲中，李彦宏透露百度约25%的研发支出投向了移动业务，而只有不到10%的营收来自该业务。

　　移动广告究竟价值几何？艾瑞统计报告表明，推广应用仍然是国内广告主投放移动广告的首要任务；从广告点击率情况来看，广告主投放比例较低的“导流类”广告的点击率最高，而“展示类”广告的用户点击率最低。

　　另一方面，安沃对开发者的问卷调查显示，33.4%的App开发者现阶段并不愿意加载广告，主要的原因有二：对现有广告形式以及广告单价的不满。无论是开发者还是广告主，都在寻找对用户更具冲击力的、新颖的移动广告形式。

　　李开复强调广告一定会成为移动互联网的收入支柱，但“短期要有足够的耐心，甚至要熬得住”。他在与新浪科技交流时回忆说，搜索广告都需要很长的培养期，而效果更难衡量的移动广告真正显现力量可能还要三五年的时间。

　　“我觉得移动互联网整个产业链的价值一定是超过PC客户端”，李开复表示当用户量足够大、时间消耗足够多之后，移动广告低价的情况自然能够得到改观。

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