谷歌个性化搜索服务 罗姆尼搜索结果无用户化链接

    据报道，谷歌提供的个性化服务会在用户搜索之前猜他想要的结果，但这产生了一样不同寻常的副作用：该公司提供的有关总统候选人的搜索结果存在巨大差别。 对于最近搜索过“奥巴马”的人士，该搜索引擎常常提供定制化的结果，但是对于最近搜索过“罗姆尼”的人士，其获得的搜索结果却没有变动。

     当用户搜索“奥巴马”的名字后，在随后有关“伊朗”、“医保”和“同性恋婚姻”等搜索结果中会出现有关奥巴马总统的链接。改变后的结果将以灰色字体“您最近搜索过奥巴马”标注出来。但如果尝试搜索“罗姆尼”，随后的搜索结果并没有出现包含共和党总统候选人米特·罗姆尼的用户化链接。

    搜索链接的改变只维持较短时间，这也并不意味着谷歌故意对搜索结果进行歧视性修改。这种改变也不只是存在于政治性议题：搜索“iPhone”、“体育”、“健康”、“社会安全”等词目后，随后的搜索也会出现用户化结果。

    一位谷歌发言人表示，通过使用检验“相关搜索”等技术，“我们希望为尽可能快地向用户提供最好的答案”。他指出，这项特色内容的目标是在一些特别的情况里提供更好的结果，例如某位用户先搜索“哈利波特”之后搜索“亚马逊”，实际上他可能希望获得亚马逊网站上的“哈利波特”结果。他表示，这项技术节约了谷歌用户的时间，并提供更好的答案，但是只影响该公司实施的搜索中的大约0.3%。

    这些发现是展现算数方程式如何影响人们遇到的信息的最新证据。随着企业越来越能够承担收集和分析有关人类行为的信息，他们开始猜测用户所需的广告、产品和新闻。如果这些结果是由人手进行的，其决定结果可能会被存在歧视成分。但是对于谷歌的算法，这只是数字的结果而已。

    谷歌表示，这种奥巴马-罗姆尼搜索结果差异反映了在搜索“伊朗”后搜索“奥巴马”的用户数量多于搜索“罗姆尼”的数量。因此，搜索奥巴马之后再搜索伊朗的用户会得到混合伊朗-奥巴马的用户化结果。

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