当当网正式入驻天猫商城 电商销售压力日渐增大

    10月30日，当当网与天猫商城联合宣布，即日起当当网正式入驻天猫，百万种商品将以图书、日用百货两大类目通过旗舰店的方式入驻。由此，当当网成为天猫实行开放B2C战略以来最大的商户。李国庆在微博中道出了合作的缘由，“无论是入驻天猫还是腾讯，我都给出明确指引：从了。谁让人家流量大呢。而且我也不觉得天猫是渠道霸权，只是运营和服务理念不同。”一语道出了电商从业者的无奈。

    今年以来，当当网与国美电器、QQ网购、乐淘、酒仙网等先后进行了战略合作。但是此番当当网“从了”天猫，被业界认为是无奈的选择，对其营收不会有直接的改观。一位业内人士说随着行业整合的逐渐明晰，垂直类电商的生存还会更加艰难，资本驱动电商狂热的局面也将得到遏制。

    在当当网天猫旗舰店看到，此次在售的商品主要是图书，数目达到80万种。据悉，当当网的自营百货类目也将以“当当网精品百货店”名义，在天猫开出另一家旗舰店，双方正在进行最后的技术对接。

    天猫相关负责人在接受采访时表示，“当当网进驻天猫，可以在提升交易额的同时降低营销成本；对于天猫的消费者而言，将会有更多的商品供选择，而且会有更好的服务和体验。不管是哪种商家，我们都会一视同仁。”

    与天猫的乐观形成鲜明对比的，则是分析人士的担忧。当当网财报显示，一季度总净营收为1.721亿美元 （约合10.836亿元），同比增长58%。其中，日用品营收为5840万美元 （约合3.679亿元），在总净营收中所占比例为34%。公开数据显示，图书仍然是当当网的核心业务，一季度图书销售额为7亿元。按此推算，全年图书销售额预计在30亿元左右。

   电子商务观察员鲁振旺认为，当当网将其主营的图书品类入驻天猫，短期内可能获得销量的提升，因为此前其图书业务遭遇了京东商城和亚马逊的双重夹击，毛利和流量都有大幅下降。“但这可能是把双刃剑，既然天猫上可以买到这些书，用户为什么还要去当当网呢？”鲁振旺表示，作为典型的标准化品类，图书几乎成了各个电商平台促销的必选项，也成为各个平台流量的重要来源。“如果用户以后都去天猫买书，当当网的流量肯定会下降，首先受到冲击的将是它的百货品类，销售业绩可能被拉低。”针对上述说法，当当网方面并没有给予回复。

                          [来拓荒族发布属于您的资讯，五分钟上头版，元芳，你怎么看？]