诺基亚前高管呼吁埃洛普辞职 称新战略失败

    北京时间10月17日晚间消息，诺基亚前管理人员、著名移动行业分析师Tomi T Ahonen近日发表檄文讨伐诺基亚CEO史蒂芬•埃洛普。文章称埃洛普的新战略已宣告全面失败，让原本前进在正确路线上的诺基亚深陷泥淖。Ahonen表示，新战略失败后，埃洛普不仅不迷途知返，反而一意孤行。诺基亚的失败全都是埃洛普的错，他应该立马辞职。

　　当新任CEO史蒂芬•埃洛普(Stephen Elop)两年多前执掌诺基亚时，诺基亚是有战略的。在他任内的头五个月里，埃洛普执行着诺基亚当时的战略。埃洛普到来时，恰逢我们有生以来最严重的全球经济衰退，诺基亚在消费设备方面盈利出现了一点问题。然而，手机业务却还从未亏损过。埃洛普接管后一阵降薪裁员，诺基亚慢慢好转，无论是智能手机还是非智能手机，营收增加了，设备销量增加了，利润也上升了。

　　在从非智能手机向智能手机转型时，诺基亚曾经走在同行的前列。在他执掌诺基亚的首个圣诞节里，诺基亚的智能手机在销售额、增长率、营收、利润和利润率方面都创下了该公司的记录。诺基亚一度前景光明，截至同年年底，智能手机占到诺基亚手机销售额的20%，占诺基亚营收的30%，占诺基亚利润的40%。诺基亚智能手机价格走高，令智能手机价格不断下滑的行业趋势为之一振。采用Symbian 3系统的手机创造了诺基亚的记录。2010年第四季度，在诺基亚新旗舰机型N8的带动下，三款新机卖出了500万部。诺基亚曾公开宣称无法满足全球的需求。

　　埃洛普曾自豪地宣称，他对公司及其战略感到高兴。董事长约玛•奥利拉(Jorma Ollila)说诺基亚不需要新战略，当前的战略依然有效，聘请埃洛普是为了解决长久以来的“执行力”问题(新品上市长时间延期、旧版本的瑕疵，诸如此类的问题)。埃洛普自豪地表示，诺基亚的运营商关系是全球最铁的，其零售统治地位首屈一指，这些都是真正的竞争优势。

　　2010年，除北美市场外，诺基亚智能手机在全球其他各大洲都是最畅销的。即便在北美，诺基亚当时也未出局，占据着中间地位。在这样的大好局面下，埃洛普发布了灾难般的“燃烧的平台”备忘录。2011年2月，诺基亚宣布终止从Symbian向Meego的过渡，转向Windows Phone系统。

　　埃洛普提出三大支柱，一个是非智能手机，一个是Symbian手机，还有一个是最终将完全取代Symbian的Windows Phone手机。

　　埃洛普当时的幻灯片显示，功能手机(灰色部分)将继续保留，淡蓝色部分(Symbian)短期内将继续全力发展，直到Windows Phone手机发布。Windows Phone手机(深蓝色部分)将在不久后发布，最终完全取代Symbian的份额，外加非智能手机的一小部分份额。

　　这些指的是营收，而不是销量。2010年，诺基亚智能手机和非智能手机的营收都呈增长趋势，而到了2011年2月，诺基亚却告诉我们，转型期内营收增长将停滞。诺基亚还称，转型期Symbian手机的销量将约为1.5亿台，全部转到Windows Phone可能要到2012年底或2013年初。

　　诺基亚当时在战略中未明确说明日期，但诺基亚董事长奥利拉在发布战略时称，Windows Phone手机将于2012年春季上市。

　　这个战略看似靠谱。现在，Windows Phone手机已经发布，我们来评估一下现状。由于今年第二季度Windows Phone的营收和Symbian相当，我们实际处于下图这个时间点。2012年6月30日就是Symbian向Windows Phone过渡完成一半的时间点。