家电企业全速衰退 东芝沦为二线品牌

     9月15日是夏普的百年纪念日，夏普中国投资公司原计划9月8日在上海举行“夏普创业百年”的大型活动，后活动被停；尤其是9月26日夏普宣布将向日本国内的札幌证交所、名古屋证交所和福冈证交所提交退市申请后，这家百年老店在公众看来已摇摇欲坠。

     尽管索尼近期集中发布的一系列电视、数码新品都大打折扣，但其9月份的数据显示，其在华市场份额已经由5.9%下跌至4.4%；松下的份额已跌至0.4%，东芝、三洋等都跌至1%以下。

    今年“十一”黄金周再加中秋，对商家来说是难得的“双节”、“金节”，各大家电卖场、各家品牌提前20多天就开始进入促销“临战”状态。但火热的促销中，鲜有日系品牌的身影。“相对于国产品牌，日系家电产品属于高端产品，性价比一向不高，加上目前的钓鱼岛争端影响，很多消费者宁愿选择国产品牌和韩国、德国品牌。

    记者了解到，近年日本家电企业已经将新制造基地的目光集体聚焦在东南亚地区。松下不但耗资450亿日元在马来西亚投建太阳能电池新工厂，还在越南河内市投资新建冰箱和洗衣机工厂，今年10月份将运行投产；松下还将在越南建家电研发中心，该中心将成为东南亚国家联盟的核心研发中心。此外，日立在泰国也投建了冰箱工厂。据日本贸易振兴机构（JETRO）介绍，2011年投资柬埔寨的日本企业数量增加五成，达到75家左右，日企已在柬掀起最大规模的投资热。

    但是，日系家电衰败是近年来不争的事实。中国市场，在国产品牌的阻击下，不少日资品牌诸如东芝、三洋乃至松下，已沦为二线品牌，前二者的销量之和还占不到市场总量的1%。