一夜刷屏的故宫口红引发一场“宫斗”

还记得去年曾红极一时的故宫胶带吗？各路大神们自己DIY的包装，让各大牌化妆品也开始有了古典的韵味。

当时就有网友提议不如故宫自己出口红吧，肯定会美到爆！时隔一年故宫还真的出了自己的口红！

9日晚由故宫博物馆文化创意馆官方微博发布了故宫新出的6款口红，在网络上也掀起一阵刷屏。

可是就在大家忙着去抢故宫唇色时候，12月10日，“故宫淘宝”又发布了一篇名为《故宫彩妆，明天见》的文章，除了宣布发售8款彩妆产品外，“故宫淘宝”特意在文末提到：以上，是故宫淘宝原创。

真是让人凌乱了。

嫡出次子PK庶出长子？

很多不明真相的群众并不清楚两者的差别，其实“故宫文创”与“故宫淘宝”并不是一回事。

据报道，“故宫文创”的经营主体是北京故宫文化传播有限公司，注册资本为200万；

“故宫淘宝”的经营主体是北京尚潮创意纪念品开发有限公司，注册资金100万。

从天猫网店经营者营业执照看，北京故宫文化传播有限公司的出资人是故宫出版社，故宫出版社直接隶属于国务院；“故宫淘宝”由北京尚潮创意纪念品公司运营，由隶属于故宫博物院的故宫文化服务中心授权开发文创产品，并进行利润分成。

两者在淘宝的差别是：“故宫文创”是天猫旗舰店，“故宫淘宝”是企业淘宝。

有人这样比喻二者的差别：“故宫文创”是嫡出的次子，“故宫淘宝”是庶出的长子。

一个接地气，一个超冷艳

除了经营主体方面的差别，两者从店铺风格、产品品类，到产品风格，都存在很大差异。

“故宫淘宝”的商店风格及产品风格以卖萌为主，突出接地气。比如，宫女摆剪刀手，鳌拜比心……

从店铺设计到产品风格，都走可爱清新路线。

产品品类包括故宫娃娃、生活用品、文具、服饰等等，产品特点是天马行空，比如有假装佛珠的耳机、“朕就是这样的汉子”的折扇、“朕本布衣”帆布袋，“冷宫”“御膳房”“慈宁宫”的牌匾冰箱贴等等。

最出名的产品还是2016年推出的胶带，对众多国际知名化妆品牌的口红进行了二次包装，让女性消费者成功入坑。

相比之下，故宫的亲儿子“故宫文创”的就比较传统严肃，保留了故宫高高在上的冷艳气质。

两儿子打架，谁的胜算更大？

亲儿子和干儿子打架，前者胜算更大，实力差多少呢？知乎网友@GearMax提出了这样的观点：

“亲儿子要继承祖业招牌，做奢侈品。干儿子就没这个资格了，授意之下做做周边；亲儿子要走高端路线，要走正规路线，产品不能太闹太浮太网络，干儿子管的松，只要不太出格就可以接话题大肆炒作；亲儿子不会动干儿子的饭碗，因为砸了别人饭碗自己也不能吃，干儿子不敢动亲儿子的锅，因为家里大人不许。”

在“故宫文创”上线不久后，“故宫淘宝”感受到了威胁，发了一条意味深长的微博：“故宫淘宝就是故宫淘宝。”这被外界认为是在叫板“故宫文创”。在此之前，“故宫淘宝”一直对外宣称自己是“故宫博物院唯一淘宝网店”，不过后来被撤掉了。

中国风商品市场巨大

不过，两家故宫文创商店是否真的暗中较劲，已经不是广大网友关心的焦点。

大部分网友关注的是这些文创店到底能推出什么更加实用的“故宫风”新品。

日前，创意互动解谜书《谜宫·如意琳琅图籍》在众筹38天后,以2020万的成绩完美收官，《故宫日历》推出数年经久不衰等现象，不仅说明了故宫这一IP的能量，也代表了“中国风”产品巨大的市场。而这一市场最大的消费者正是所有商家都愿意抓住的群体——年轻人。