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在过去的几年里，零售行业遭到淘宝、京东等互联网公司的致命冲击，从2011年起，关店风潮席卷各地，同时，店铺租金价格以每年12%的速度下滑。在所有亟待转型的传统产业中，零售服务业也许是最水深火热的。
可是在这样的大环境下，却有一家公司在短短几年内逆势成长，震惊了所有人，这个公司就是名创优品。这家在装修上酷似优衣库的公司，却是一家土生土长的中国公司，他的创始人也不是日本人，而是湖北佬叶国富。
这几年叶国富在创业圈可谓是红透半边天，早在名创优品之前，他就创办过哎呀呀10元店，也曾经开遍大江南北。
叶国富从小成绩优异，但因为家境贫寒，却因拖欠学费而拿不到中专毕业证。他为了不让父母担心，选择了南下去广东打拼。
1998年，叶国富跟许多年轻人一样，踏上了南下的道路，当火车开动的时候，他离开了他多年的故乡，他坚定的眼神告诉所有人，这个中专毕业生一定有着非凡的一生。
在广东佛山，他找到了人生的第一份工作，钢管厂的业务员。他刚开始很高兴，但而后他又惆怅起来，因为周围的同事都比他的学历高，如果做不好，被扫地出门是迟早的事。
就在此时，叶国富抓住了一次机会。他观察到，许多人并不熟悉业务流程，而他与常人不一样的是，他每次出业务之前都会事先了解当天的生产进度。一年之后，周围的老业务员谁也没想到，叶国富居然业绩第一。这似乎也从一方面证明了叶国富的商业天赋。但在叶国富的心里，总想做一件大事儿。此时，他已有年12万的销售提成。
靠着自己的积蓄，叶国富开始萌芽了创业的想法，可是第一次往往是不美好的。他带着自己的积蓄去福建与人合伙做陶瓷生意，不过合伙人提出了苛刻的条件，叶国富只能打道回府。第一次创业就这样草草收场，叶国富极不甘心，他决定一定要干一番事业出来。
一年之后，叶国富认识了他后来的妻子，也是生意上最好的伙伴。2002年，两个人决定投资10万元开一家化妆品店，得益于他老婆在化妆品多年的销售经验，店铺很快就做起来了。一天的流水很快就做到2000元，叶国富捉住机会在佛山开了3家化妆品店铺。2002年，四家店铺帮叶国富赚到了40万的利润，这就是叶国富的第一桶金了。
2004年，一个已离职的前店员来叶国富店里照大头贴，闲谈中说她现在是一个饰品店的营业员，小饰品很好卖，一天差不多能卖四五千元。听闻此言，叶国富大吃一惊，他从未意识到看似不起眼的小饰品有这么大的市场需求。
当下，他迅速到广州考察市场，发现上下九一带到处都是10元店，生意非常火，而历来广州流行的东西很快就会在佛山流行开来。
于是，很快佛山第一家十元店就此诞生，专卖女性用的小饰品。这就是哎呀呀的雏形。哎呀呀这家10元店很快就开到了全国各地。到了2006年哎呀呀已经在全国拥有400家店铺，在广州拥有超过6000平方的仓库。2007年，“哎呀呀”店铺数量近千家，零售总额达5.6亿元，到2010年底达到3000家。
时间来到2013年，这时的叶国富已经33岁，在这一年迎来了他的第二次创业，这源于他的一次去日本旅行。他发现在日本，有很多200日元店且绝大部分商品是由中国生产，在那时两百日元相当人民币12块。在机缘巧合之下，他遇到了青年设计师三宅顺也，两人在日本联手创业，三宅顺也负责设计和日本公司运营，叶国富负责供应链整合和中国公司运营，名创优品就这样诞生了。
在这个电商大行其道的年代，凭借哎呀呀多年的积累，名创优品在供应链、产品、物流体系上拥有极强的能力，很快名创优品就火了起来，便宜的价格，时尚的设计很快就引爆了。
虽然名创的走红，引来了很多模仿者，也有很多人说名创本身也是山寨产品，装修上学优衣库，模式上学无印良品。可是这些都阻挡不了名创优品的发展。到2016年，名创在国内已经开了1300家店，年收入近100亿元。
总结起名创优品的经营之道，一共为5点：商品直采、设计管控、快速流转、带资加盟和全球思维。
除了名创优品之外，叶国富也成了一只投资基金，投资了许多的互联网行业，里面有许多项目已经开始发展壮大。叶国富从一个普通中专生已经成为了国内知名的企业家。名创与叶国富的经历也引起了许多媒体的关注，财经专家吴晓波、郎咸平等都发文研究名创优品。
叶国富最知名的事件，是2015年，在报纸上隔空喊话马云，要帮王健林还一个亿的对赌。确实叶国富的线下成绩，也是让马云不得不重新审视线下体系的。之后董明珠被格力股东逼迫的时候，叶国富也在报纸上声援董小姐。
叶国富的创业史就是一部小人物努力的逆袭的故事，非常励志。如今刚过40岁的叶国富正在带着他的名创优品走向国际化，不停在全球市场上攻城略地，叶国富的未来不可期也。
