几乎消失的老牌国货 如何“刷新”品牌重回大众视野

百雀羚：从“甘油一号”到“草本护肤”

欧睿咨询的数据显示，百雀羚的市场份额已经从2010年0.2%上涨到了2015年的3.2%，仅次于玫琳凯、巴黎欧莱雅、玉兰油3个外资品牌，排在行业第四位。

2000年，百雀羚由合资转制成为全资民营公司，推出了止痒润肤露、凡士林霜、甘油一号，这些都是基于百雀羚的经典产品“蓝色小铁盒”香脂膏推出的改良型产品。

单靠“吃老本”没法获得胜算，2004年，百雀羚才真正下定决心作出改变。

百雀羚首先展开了一次全国性的市场调研，管理层想自己先亲眼看一下市场上的情况——从一线省会到三线城镇，调研团队走访了全中国30多个城市，得出一个令人喜忧参半的结论——消费者信赖百雀羚的品质，同时觉得它过时了。

这一点提醒了百雀羚管理层：“何不把我们本来一直在做的事情拿出来说呢？”于是，新一轮升级版的产品定位最终被表述为：为年轻女性做草本类的天然配方护肤品，产品功能专注于保湿。

但对年轻消费者来说，光有好配方还不够，在货架上吸引目光的首先是包装。带着“草本”和“保湿”这两个关键词，百雀羚找设计师重新为草本系列做包装设计、提升质感——包装材质从塑料瓶变成玻璃瓶，并使用了亚克力的复合双层盖。

从概念定位到产品研发、再到最终上市，百雀羚草本系列产品的运作，前后又花了将近4年的时间。

80、90后的童年都有一份共同的记忆——国产动画《海尔兄弟》和一台发黄的上下开海尔电冰箱。在生活不富裕的年代里，《海尔兄弟》是孩子们最喜爱的早教片，而家里如果有一台海尔电冰箱，绝对能在小伙伴面前赚足面子。如今，海尔兄弟还是当年的样子，80、90后也均已过二十不悔、三十而立之年。

2017年2月23日凌晨，微博发布了其2016年的全年财报，财报显示微博2016年净营收6.558亿美元，较上年度增长37%。广告和营销营收较上年度增长42%，至5.71亿美元。归属于微博的净利润较上年度增长211%，至1.08亿美元，各项指标均创下历史新高。

另外值得一提的是，截止2016年12月微博的月活跃用户数(MAU)较上年同期增长33%，至3.13亿，其中近90%为移动端用户。通过这份财报我们不难看出，在经历过多年波折的发展之后，微博迎来了二次复兴。目前微博最新市达到120亿美元左右，已创造新高。

卫龙辣条：

辣条很容易触发怀旧按钮，但是，随着时间过去，这些产品都“过气儿”了。“唯一”坚挺的好像只剩“卫龙辣条”了。不光能记住辣条，还记住了卫龙?

你没有看错这就是卫龙，同样的包装，卖到外国竟然身价飙升到12美元(约76元人民币)，继老干妈之后，我国另一个排上国外食品“奢侈榜”的产品。这张图很让我们一批国人感到骄傲，也曾在朋友圈红极一时。

卫龙一直背着“三无食品”的黑锅背到2014年实在背不动了。等到新厂区建好，卫龙向大众呈现出这样的面貌：

以接近“无菌”的生产车间，全自动生产工具，以及进出车间“无菌化”的管理条例，向大众交了答卷。

卫龙的官网也做成了iPhone风格

当然仅仅这些还不够，卫龙还请了当时当红主播张全蛋，在线直播《辣条是如何炼成的》，高峰时期直播间观众数量达到了20万人。

当时车间被网友赞叹：手术室也不过如此吧。

现在的卫龙确实成了辣条界的“扛把子”，而“扛把子”也都是从“小弟”混起来的，卫龙也不例外！