“末日营销”铺天盖地 当当网要求封杀“末日”字眼

    根据玛雅人预言，所谓的“世界末日”已经到来。这些天来，中外专家不断辟谣，媒体大讲科学道理，很多人对此一笑而过。不过，“末日”对于一些商家来说，从来都不是一个传说，而是一个噱头和商机。

    记者日前登录多家电商网站发现，打着“世界末日”噱头的促销商品铺天盖地，这类商品分为三类：一类是与“末日”无关的商品，只是贴上“末日大促”、“末日特价”之类的标签；一类是与“末日”直接相关的逃难商品，比如“末日逃难包”、“末日应急睡袋”；还有一类是从“末日”概念中脱胎出来的一些无中生有的商品，比如“末日船票”、“末日信封”。

    这些“末日”商品的吸金能力究竟如何？淘宝网上鼎运动户外专营店的一款“末日逃难包”（其实就是家庭防灾应急包），记者翻其交易记录看到，12月交易频率比前几个月更加集中，商家也向记者确认了这一点。

    12月18日，有当当网商家收到一份通知：“所有的BANNER（网站横幅广告），不论是平台方还是商家方都需要在所有推广素材里取消‘末日’字样，全部改为‘年终大促’，也不要写‘末日价’。”

    当当网婴童事业部一位运营经理向记者证实了这份通知的存在。当当网公关经理郭鹤对这份通知并不知情，但他表示，当当网不会借末日来搞促销。

   “我觉得并没有多大的影响，能够理解这份通知。”当当网商家对于这份通知，也普遍接受。

    记者了解到，目前各大电商平台中出台类似规定的似乎只有当当网一家。淘宝网公关人士告诉记者，“商家组织什么样的营销方式不会太过干涉，除非是违法违规的”。