非洲消费文化兴起 中国产品技术含量提高

    巨大的停车场、与全球同步上映的院线大片、时尚的专卖店、拥挤的网吧、便捷的取款机和银行、拿手机听着MP3的消费者……这不是发达国家的街头，而是赞比亚首都卢萨卡的阿卡德斯购物中心。

    这是非洲正在兴起消费文化的体现，阿卡德斯购物中心仅是一个缩影。麦肯锡非洲消费者观察中心主任鲁索对本报记者表示，非洲消费能力不断提高，世界已经感受到非洲巨大的消费市场潜力。鲁索说，自2000年以来，非洲国内生产总值增长的45%来自消费领域。从2000年到2010年，非洲私人消费增长了5680亿美元。预计到2020年，非洲消费行业规模再增长约4100亿美元。“经济和人口的增长，城市化进程加快，贫困人口下降，中产阶级崛起，商业环境改善，贸易开放度不断提升，技术创新等因素推动了非洲消费文化的兴起。”鲁索说。跨国公司和当地企业为了抓住非洲消费市场日益涌现的商机，不断加强本土化战略，深入了解非洲消费者的偏好和品位。

    “我们店里卖的冰箱只有一款具有除霜功能，”南非“家与家居”家电专卖店经理库瓦尼说,“非洲人的质量观和其他地方的人很不一样，认为有霜是冰箱功能正常的体现，因此进入非洲市场的大部分冰箱专门去掉了除霜这一功能。”他还说，洗涤功能简单易操作是非洲消费者购买洗衣机的主要衡量标准，因此程序复杂的全自动洗衣机在非洲大陆市场渗透率非常低。为了迎合非洲消费者的口味，记者还发现南非米勒酿酒有限公司推出了用木薯和高粱制作的啤酒。

    “非洲近10年来年均约5%的经济增长率与中国的贡献密不可分，是中国为非洲提供了发展新机会。”南非金山大学高级讲师科菲·库阿库说。非洲市场上，从针头线脑的生活用品到汽车机电大宗工业消费品，“中国制造”无处不在。南非标准银行发布的最新报告指出，自2002年以来，中国商品在非洲所占的市场份额已经提高了2倍。2011年来自中国的进口商品已占非洲大陆总进口商品的16.8%。英国《金融时报》有报道说，10年前非洲消费者喜欢中国的低价商品，随着中国企业在价值链上的提升，现在非洲消费者依旧喜欢中国商品，因为中国商品质量在提升，性价比更高。在中国公司工作能讲一口流利中文的南非女孩珍妮说，她家乡的阿非利卡人吃穿用几乎全是中国制造，中国商品的多元化能满足非洲各阶层的需求。

    非洲的中国商品已从传统的轻工业品为主，升级为汽车、通讯等机电商品占主导的格局，且技术含量高、附加值大的高新技术商品的比重不断上升。中国对非出口商品总体上质优价廉，设计、研发、制造和服务贴近非洲市场。接下来中国还将继续与非洲国家探索建立短期打击与长效治理相结合的联动机制，净化非洲消费市场环境。

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