“光棍节”—生生造出来的节日让购物成为狂欢

　　11月11日，“光棍节”，这是一个生生被造出来的节日，也是一个生生被造出来的购物狂欢。然而，就是这样一个来路不正的所谓节日，成就了中国消费的一段佳话。数字不说假话，在2012年11月11日的这一天，马云旗下的天猫和淘宝创造了191亿元的销售奇迹，大大超过那些数一数二的传统百货公司一年的销售额。电商的气势和消费的潜力，都让人刮目相看。相信从此以后，光棍再也不是以前的光棍，而将有一个很体面的称谓，钻石王老五。

　　这奇迹的背后，少不了有很多的疏漏和猫腻，也少不了很多人对其“透支、非理性消费”的质疑。任何在发展初期就异军突起的新生事物，毛刺儿总是硬币的另一面，这需要用发展的眼光看待，毛刺儿需要进一步改正，但不能将毛刺儿当成主流。主流是什么呢？是一个消费的奇迹。在中国，投资总是比消费更强势，专家们也在苦苦思索，如何刺激老百姓的消费，使得消费成为中国经济的一号引擎，使得中国经济转型为消费型经济。可是，消费这个东西最是慢工出细活，想让老百姓把钱花出来，光靠呼吁可不行。消费是需要信心提振的。

　　“光棍节”给了我们一个观察国人消费的窗口，那就是，只有可支付能力提高了，消费才有可能发动起来，甚至变成一场狂欢。同样的商品，在“光棍节”变成了5折，虽然收入并没有提高，但是购买力已提高了一倍，在经济学的模型中，等于预算线向外平移了，消费者的购买空间大大提高。这其实是最简单不过的道理，但这就是消费的实质。消费水平在一定时期是既定的，要么提高居民收入水平，要么降低商品销售单价，否则扩大消费无从谈起。制造噱头和概念，打个跳楼的折扣，这是商家的做法，这是微观的做法，而如果放在宏观经济的层面上，扩大消费，政府无法直接规定商品打5折，但可以在收入分配、福利保障投入方面做出改革设计，促使居民收入倍增，消费的扩大也就是水到渠成的事情。商家负责让商品更便宜，更有折扣，政府负责让收入更高、保障更殷实，如此，消费的齿轮无疑会飞快地转动起来，带动中国经济又快又好地增长。

　　我们看到，为了促进消费，政府出台了一系列的政策措施，包括减税、家电下乡、以旧换新，这无疑都在政策层面提高了居民的收入，也促进了消费在经济增速放缓期间的迸发。在这样的促消费政策思维的基础上，从长远来看，如果能从制度层面上形成居民收入快速增长的保障，在整个国民收入的分配上更倾向于企业和居民，国家的财政投入更倾向于纯民生的投入，消费将接过未来中国经济发展头号引擎的重任，而那也就意味着中国经济的成功转型。

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