与此同时,日本驻外使领馆也在强化钓鱼岛问题的宣传。日本驻纽约总领馆领事川村泰久11日在当地一档电视节目上接受了长约8分钟的访问,称钓鱼岛不论是从历史上还是国际法上讲都是日本固有领土 ,同时表示中日两国作为经济大国,应当对世界繁荣和秩序负责。另据日媒报道,日本外务省12日初步决定,为加强日本政府的对外宣传力度,与中国展开争夺钓鱼岛舆论的竞争,决定2013年度在不丹和南苏丹等共5个国家新设大使馆。报道评论称,日中因钓鱼岛问题对立,日本外务省考虑应立足于驻外使馆,向各国说明日本政府的立场。
目前中国驻外使馆数量超过日方,因此日方认为增设使馆十分必要。报道称,目前日本共有134个驻外使馆,计划到2015年度末之前将其增至150个,与世界主要国家持平。日本计划于2013年度增加的驻外使馆还包括北欧的冰岛、南太平洋的所罗门、前苏联解体后独立的亚美尼亚。日本外务省将把该项预算加进概算要求中,正在同财务省等进行协商。