海关总署最新数据显示，2026年9月我国家用电器出口4.60亿台，同比增长25.4%;出口金额101.82亿美元，同比增长31.7%，数据显示，单月出口金额增速显著高于数量增速，出口韧性凸显。

　　而在刚刚举行的第140届广交会上，家电企业针对海外市场展示的一系列本土化成熟创新方案更值得关注，海外市场如今已成为家电企业“兵家必争之地”，面对充满机遇而又复杂的海外市场，如何持续巩固增长优势、跳出低价单品竞争，把技术创新转化为长期市场竞争力，成为摆在行业面前的核心命题。

　　产品与区域结构变化，支撑出口韧性释放

　　亮眼的9月出口数据背后，不只是规模的快速抬升，更折射出我国家电出口深层次的产品与市场结构优化。从重点品类表现来看，冷暖需求带动大家电分化明显：9月空调出口同比增长44.7%，冰箱增长19.8%，洗衣机增长9.1%;液晶电视出口则同比下降 11.1%，品类冷热分化特征突出。

　　产品结构变化的同时，家电出口的区域格局也在持续重塑。据中国机电产品进出口商会数据，2026年上半年，欧洲跃升为中国白色家电出口第一大增量市场，出口份额达到30.14%;北美洲份额回落至15.57%，远低于 2020年25.74% 的历史峰值。新兴市场的重要性持续提升，上半年亚洲市场占我国家电出口总量37.45%，其中东盟11国占比12.54%，较2012年6.22%实现接近翻倍增长;非洲、拉美市场份额分别约为 5.3% 和 9%，成为稳定增长的新增量来源。

　　需求端的多重利好共同托举本轮出口高增。全球多地气候异常，持续推升采暖、制冷家电刚需;东南亚、拉美等新兴市场居民收入提升，家庭家电保有率进入快速普及阶段;欧洲市场能源转型持续推进，热泵、高能效节能家电更新替换需求集中释放。除此之外，国内完备的家电产业链集群与制造能力，能够快速适配不同国家的能效要求、使用习惯，高效响应海外差异化订单，成为支撑家电出口韧性的底层根基。

　　广交会见证本土化突围成果，筑牢中国智造长期竞争力

　　上述出口市场变化也具象化为第140届广交会上家电企业展出的创新成果。从本届展会家电企业展示来看，智能化、绿色化、场景化以及不同区域定制化方案成为核心看点。

　　从可识别衣物材质自动调节程序的智能洗烘设备，到能够管理食材、联动厨电的智慧冰箱，再到适配海外不同户型的成套智能家居方案，AI覆盖到几乎全品类产品，从语音交互、环境感知，到不同设备之间的数据联动，企业通过实际场景展示AI带来哪些体验的提升。

　　欧盟碳足迹、能效新规持续落地，低碳已经从产品卖点转变为进入成熟市场的准入门槛。美的展出搭载新型环保冷媒的节能空调与热泵产品，通过优化系统设计大幅降低能耗，精准匹配欧洲市场绿色标准;格力重点推介商用及家用空气能热泵系列，凭借优异的制热性能吸引大量欧洲采购商驻足洽谈;海尔则带来全系列低碳大白电，从产品原材料、生产制造到回收全链条管控碳排，向海外客户展示全生命周期绿色制造能力。不少参展企业表示，绿色技术布局提前兑现红利，低碳家电拥有更好的议价空间，也是拉高整体出口单价的重要因素。

　　此外，不同区域市场定制化的解决方案频频亮相，标志着国内家电企业进入海外市场本土化运营的全新阶段。例如今年欧洲大火的美的Portasplit移动分体式空调;格力专为中东等极热地区研发的G-Boost单级增焓压缩机，面向北欧、北美极寒地区的G-Hyper双缸双级压缩机等;海尔空调展示的中东非机型极限耐受72℃高温不停机，外机配备防风沙结构，北欧机型则可在零下35℃保持制热能力。此外，针对各区域不同人群喜好研发的咖啡机，各种割草机器人等等。

　　如今，家电出口早已不是一款产品打天下的阶段，取而代之的是 “一区一策、一地一方案”的精细化出海逻辑。不少企业搭建本地研发中心，结合当地法规、气候环境、居住形态、使用习惯针对性研发产品，完成硬件参数、能效标准、智能系统、售后体系的全链条适配。这种转变，也正是此轮出口“价增快于量增”的内在支撑：跳出同质化低价竞争，靠差异化、场景化产品收获更高的产品溢价，推动中国家电出海从商品输出，稳步迈向技术输出、方案输出与品牌价值输出。

　　机遇与挑战始终相伴相生，贸易壁垒、合规升级、同业竞争等考验不会消失，面对复杂多变的全球贸易环境，行业唯有持续夯实产业链优势，紧跟各国政策标准迭代节奏，深耕不同区域消费需求，才能持续巩固来之不易的增长韧性，在全球家电市场竞争中稳步抬升品牌话语权，让“中国智造” 持续收获全球市场认可。