家电市场强势回归 企业调整策略寻求突破口

由于去年5月31日正式结束的节能补贴政策给市场造就了无法逾越的强势数据，根据中怡康数据，今年1-5月彩电市场零售总规模大幅下滑，大部分彩电企业没有完成预期销量目标。房产新闻指出白电市场的表现则可谓冰火两重天，冰洗出现了零售额和零售量双降，空调平稳发展，厨卫电器增长稳健，而健康家电以及小家电 继续保持高速增长。同时，主办方还公布了2014年上半年家用电器领域的市场最佳表现产品。

下半年市场有望强势回升

相较去年同期的持续增长，今年上半年彩电市场呈现下滑趋势。中怡康1-5月彩电市场研究数据显示，LCD电视销售量累计同比下滑12.42%，零售额同比下 滑14.44%。从品牌看，我国前5大彩电品牌零售量均出现不同程度的下滑。其中海信、康佳、创维、TCL和长虹分别下滑7.16%、15.23%、 20.34%、22.72%和19.17%，彩电市场面临赢利大考。对此，中国电子视像行业协会、市场调研机构，以及来自海信、创维、TCL、康佳、索尼 等国内外知名家电厂商的代表进行了深入分析，并对是否需要重启新一轮家电扶持政策展开了探讨。

报告指出，彩电对于产业链带动作用非常强，如果政策能够继续扶持彩电发展当然是最好的。比如以旧换新的政策就应该持续实施，这个政策对于节能家电的推广是非 常有好处的。不过报告也提及，家电全面智能化发展已经进入快车道，彩电无疑会成为整个智能家居的核心。这一发展趋势让整个彩电业看到了未来的方向与曙光。 根据报告预测，下半年中国彩电市场有强力回升的态势，中怡康预测2014年全年液晶市场将达到4760万台的规模，与节能惠民刺激下的2013年液晶市场 相比增长2.5%。

在白电方面，2014年上半年，冰洗市场表现不佳。中怡康的监测数据显示，2014年前4个月，国内冰箱的零售量和零售额分别同比下滑了10.27%、 5.46%;洗衣机的零售量同比下降了6.32%，零售额同比下降了2.28%。然而，在白电市场，空调行业可谓是一大亮点，在更新换代需求和刚需的双重 推动下，2014年1月-5月中国空调业整体运行保持平稳，零售量和零售额实现同比双增长，分别达到5.00%和5.07%。厨卫电器保持稳健增长态势， 前5月零售量同比增幅分别为5%、5%、2%。以空气净化器、净水设备为代表的健康类家电，同比增幅分别达到88%、62%。同时，聚焦品质生活的小家电 如榨汁机、搅拌机越来越受到青睐，同比增幅分别为54%和19%。

家电企业调整策略寻求突破口

报告显示，随着80后、90后逐渐成为市场的主流消费群体，家电产品消费出现明显的升级趋势。据中怡康月度零售监测显示，2013年1-5月，智能电视渗透 率达到60%；白电产品中滚筒洗衣机的市场渗透率突破30%，多门、对开门冰箱的市场渗透率合计超过17%，变频空调市场渗透率近60%；小家电中的高端 电脑型电饭煲市场渗透率达到57%，欧式油烟机零售量占比超45%。由此可见，高端产品正成为拉动市场增长的主要力量。

在小米、乐视等互联网厂商的影响下，传统彩电厂商也开始转变思维拥抱互联网，同时，将营销重点从线下向线上转移。因此，在整体彩电市场并不景气的上半年，线上销售量的持续提升成为一大特色。

房地产新闻的报告预计，中国家电市场零售金额2014年增速约为3.5%，达到1.43万亿元，冰箱、洗衣机、空调、彩电行业国内零售金额增速分别为4%、 5%、6%、-5%。厨电当中油烟机和燃气灶销售金额同比增速16%和11%，空气净化器和净水设备仍将保持大幅增长领跑大盘迎来黄金发展期，同比增幅达 到61%和71%。

针对当前消费电子电器行业涌现出的新产品和技术，并结合其上半年的市场表现，中国电子报联合北京中怡康时代市场研究公司共同评选出了2014上半年度市场表 现最佳的电子电器产品，海信VIDAA2智能电视、海信ULED电视、三星曲面HU9800电视、长虹CHiQ电视、海尔四门冰箱、海尔卡萨帝朗度冰箱、 海尔天樽空调、海尔玉铂空调等榜上有名。