楼市高端项目广告往往比拼的是软性服务

    每个楼盘都是语不惊人死不休，广告语那可谓层出不穷。高端项目何谓“高”，在广告创意上就高人一等。一般来讲，高端项目广告主语往往很少提到价格、户型、首付等刚性要素，往往比拼的是软性服务。

    高端项目善玩“概念”，今年的湘江之畔则上演了一场鸿篇巨制广告大戏。高端项目盘踞，因为“不解释”系列广告，引发了一场年度长沙滨江豪宅大战。“真正的豪宅必须在江边，而不是和江隔着一条马路”。此语一出， 某大盘的广告“中心之外，何谈豪宅”，可谓是不费吹灰之力搭上了“不解释”与“新标准”的顺风车，搞了把免费宣传。豪宅标准在网上争论不休，未能争出个结果就结束啦，不过正如某项目说的，“湘江需要安静点，豪宅需要安静点，城市需要安静点”。