房产大佬频投足球为那般 回报丰厚政府喜欢

    中国足球已经成了地产足球，目前的16支中超球队，有14家俱乐部由房地产经营，或有房地产背景。而这些地产大腕们以其巨额投入，在足球场上展开了另一场竞争。

    自2009年以来，由恒大地产所投资的恒大足球一直是中国足坛的焦点，它一次次地以巨额投入引来国人惊叹。

     为什么房地产商不计成本地将钱投入足球？这背后的逻辑是什么？

    “在所有的体育运动中，足球的社会关注度与影响力是最高的。无论是1990年代的保健品足球，到后来的烟酒足球，国企足球，都是一个逻辑—那就是，富有阶层必然要找一个平台，宣传或者表达它的地位与权势，最后，它必然找足球。”《足球》报社长刘晓新在接受时代周报采访时如是评价。

    11月10日，恒大俱乐部的大老板许家印出现在贵阳，观看了足协杯决赛广州恒大对贵州人和队的第一回合的比赛。贵州人和队恰恰是中超赛场上的另一支房地产足球队。许家印当天心情显然很好，一天前，其于香港上市的恒大地产刚刚公布了今年10月份的销售业绩：142亿元。

    这个数字创下了国内地产公司单月销售的最高纪录，更为重要的意义是，恒大地产超越了行业老大万科。今年前10个月，恒大地产累计销售额为728.3亿元，离年度800亿的销售目标仅一步之遥。

    而在过去三年，随着恒大足球在中超夺冠和卫冕成功，恒大地产的年销售额也一路飙升，2009年为303亿，2010年为500亿，2011年为803亿，如今仅次于行业老大万科。许家印对媒体说：“恒大办足球只是拿年度营业额中零头的零头去办……并且，我们所投入的每一分钱，都得到了10分的回报。”

    著名职业足球经理人刘孝五说：“房地产是快速消费品，当然要做广告，以前在电视或纸媒上做广告，叮当一下就没了，现在用赞助体育的营销方式，则是长效的，例如央视转播恒大一场球赛，等于做了90分钟的广告。”

    之后，万达与中国足协签订赞助合同，规定未来三年内，将向中国足球投资5亿元。这也宣布了，另一位地产界大佬在怒别足球12年之后的高调回归。地产界一位资深人士如此分析：“房地产商投资足球，都是有着自身的计算，或者为了品牌的推广，或者为了利益置换。”

[来拓荒族发布属于您的资讯，五分钟上头版，元芳，你怎么看？]