星巴克“圣杯大战”为何品牌都选天猫首发

近日，星巴克猫爪杯爆红，不少黄牛趁机疯抢，转手就抬价坑害消费者，但今天下午，天猫官方一句话，让黄牛党们彻底崩溃！

天猫发言人宣布：4000个猫爪杯2月28日下午3点起在天猫原价预售！

通宵排队、大打出手、黄牛抬价……网上预售这些现象都不存在了。网友们纷纷鼓掌叫好，有人说“星巴克总算是智商上线了”。

而这一次的猫爪杯事件，也让很多人明白了，为什么全球品牌都会选择在天猫首发新品。如果是线下发售，会有哪些“车祸现场”？

首先，线下发售可能引发打架斗殴，不利于治安。

从昨天开始，已经有十几轮因为抢购猫爪杯，在星巴克门店大打出手的情况，根据网警提醒，殴打他人还可能被拘留。为了一个杯子，值不值？

其次，线下发售可能引发通宵排队，不利于睡眠。

猫爪杯发售当天，很多人连夜排队抢购，一位网友就表示，自己从前一天晚上等到第二天早上，拼手速抢到一个杯子，没想到最后竟被一对夫妻左右围攻强行抢走了。有辱斯文呐~

另外，线下发售还可能引发黄牛囤货，不利于赚钱。

星巴克猫爪杯线下发售时，并没有制定购买规则，这样一来，有些嗅觉敏锐的黄牛就早早在门店排队抢购，然后再高价饭卖出去，据说猫爪杯一度被炒至1288元。

星巴克猫爪杯的线下发售过程，被网友戏称为“圣杯之战”。相比之下，线上发售的优势就十分明显了，当然，能吸引全球品牌都在天猫首发新品，其实还有很多原因。

第一，天猫用户多。据统计，天猫活跃用户接近6亿，品牌一旦入驻上新，就能对接海量用户。大英博物馆入驻天猫后，一个月内圈粉12万。

第二，天猫上有超过7500万人是重度新品用户，每逢新品必入手。此前美宝莲新品小黑盒一天卖掉11万支，震撼美妆界。

如今，苹果、华为、Burberry、LV、戴森等全球品牌都将天猫视为新品首发第一平台，只要新品上市，第一站绝对有天猫。有了天猫的赋能，天猫“新品扶持计划”中80%的新品，一上市就成为爆款！

去年天猫平均每秒卖出超100件新品，今年这一数据无疑会刷新，如此强大的诱惑力，全球品牌怎能不动心？