阿迪达斯野心继续扩大 向行业老大的位置一路狂奔

将美国体育运动品牌耐克（Nike）逼到悬崖边缘后，德国运动服饰品牌阿迪达斯（adidas）的野心仍在继续扩大。近日，阿迪达斯发布了2017年业绩报告，对此，集团首席执行官KasperRosted表示其在成为全球最大运动服饰集团的道路上更进一步。

据最新财经新闻称，阿迪达斯集团发布的2017年业绩显示，集团销售额同比上涨15%至212.18亿欧元，首次进入200亿欧元俱乐部；运营利润飙升31%至21亿欧元，净利润同比增长7.9%至11亿欧元。

值得关注的，在中国消费者的持续追捧下，集团在大中华区的销售额增幅最为显著，录得29.5%的增幅至37.89亿欧元，占总收入的17.8%，已成为该集团的第三大市场。

从渠道角度来看，阿迪达斯集团在所有分销渠道均录得双位数的强劲增长，特别是在电商渠道，收入增幅达57%。

不得不说，如今的阿迪达斯正在向着行业老大的位置一路狂奔。

对于2017年阿迪达斯的表现，集团首席执行官KasperRosted表示其采取的转型改革措施正逐渐显露成效，阿迪达斯在成为全球最大运动服饰集团的道路上更进一步。

此外，阿迪达斯集团首席财务官HarmOhlmeyer在接受彭博电视采访时指出，去年集团在北美地区销售额则同比大涨27.4%至42.75亿欧元，未来集团还能通过推出新产品和引进新科技在美国创造巨大的增长空间。要知道，美国市场是耐克的“大本营”。

其实这已不是阿迪达斯第一次公开表现出其要抢占美国市场份额的决心。在今年1月份，HansOhlmeyer在接受传媒采访时就表示，希望集团在每个市场都有10%-15%的市占率，并强调这也是集团在美国市场的中期目标。

事实上，此前很多年，耐克一直稳坐行业“老大”的位置，而如今面对着阿迪达斯的步步紧逼，耐克集团在发展的道路上却显得后劲有些不足。据悉，耐克在最大市场美国的销售额近三年来首次连续两个季度录得下滑。显然，耐克出现了严重的问题。

据了解，在截至11月30日的三个月内，耐克集团的销售额同比上涨5%至86亿美元，超过分析师预期的83.9亿美元；毛利率为43%；净利润则同比大跌9%至7.67亿美元。其中，耐克品牌销售额同比增长4%至81亿美元，Converse销售额则同比减少4%至4.08亿美元。

对于阿迪达斯的业绩飙涨，有媒体指出，复古时尚的盛行是阿迪达斯得以翻身的主要原因。2014年，阿迪达斯以1000万美元和承诺给予分红的丰厚回报从耐克手中签下了带货明星KanyeWest，并很快推出了热销至今的Yeezy系列。而近几年KanyeWest已成为adidas抢夺市场份额的最佳王牌。但有业界人士认为，KanyeWest与adidas合作的YeezySeason7完整系列迟迟没有推出，似乎意味着集团内部对KanyeWest带货生命力开始感到担忧。

与此同时，为了让消费者重新关注品牌的专业运动产品，阿迪达斯正在积极向数字化与个性化转型。

去年11月7日，阿迪达斯推出全新手机App，该应用程序使用Salesforce技术为消费者提供量身定做的运动方案，并会提供个性化的文章、视频与运动教程以及相关产品等丰富内容。此外，为了更加专注于有效的数字化转型，阿迪达斯还决定退出可穿戴设备竞争。

而如今，在业绩规模不断扩大的前提下，阿迪达斯集团于本周二宣布未来四年将回购价值30亿欧元的股票，其中10亿美元将于今年完成。据悉，集团将通过现金的方式为大部分股票回购融资，并利用低利率的债务为回购提供资金。除此之外，阿迪达斯还规定每年向股东派发的股息为持续经营净收入的30%至50%。

HarmOhlmeyer对此表示，这一规模庞大的股票回购计划显示了集团对未来发展充满信心。