品牌名称对于品牌发展的重要性

品牌名称对于品牌发展的重要性

公司的名称好比一面旗子，它所标志代表的是公司在大众中的形象问题。这是一个公司走向成功的第一步。名字响亮能让更多的人识别、了解企业。www.bbtreeqy.com

在市场环境越发碎片化、嘈杂化的今天，起名不但和策略密切相关，很多时候，公司名称本身就是一种重要的营销策略。名字是嫁接在品牌和消费者之间的桥梁，是品牌核心竞争力的集中体现。企业的营销以品牌核心竞争力为中心，展开活动，构建消费者心智中一对一的品牌联想。

公司起名的原则和标准是什么？

1、字形简明扼要，易于记忆。

要求名字简洁明快，笔画删繁就简，有过目不忘的特色。记忆是传播的前提，如果你的品牌不能让消费者记住，那就更谈不上传播。

2、读音朗朗上口

好的品牌应该字音洪亮，韵律优美，给人以正面联想，刺激消费者听觉和视觉从而留下深刻印象，产生美好联想。使品牌成为最简短、最有效、最具有感染力的广告。

3、独特新颖，富有特色

品牌应该新颖、独特、个性鲜明，符合时代潮流，否则很容易被人遗忘，事实表明，有内涵的名称更容易被人们记住。

4、注意不要用多音字。

盛田昭夫说：“在任何语言中，SONY都没有什么实际意义，但是，在任何语言中，SONY的发音都一样。这就是我们名称所具有的优势。”

独一无二的发音对于品牌传播意义深远。

5、注意数理吉凶。

字与字之间存在生、克、制、化的四大规律，字与字之间的流通是关键。企业名称的五行应该与企业负责人五行命理相生，如果相克则会使企业出现这样那样的问题；字字要相生。每个字都是有五行的，最佳选择是前面的字生后面的字，发展会越来越顺畅；

如何为公司起名？

关于公司起名的注意事项咱们已经聊完了，接下来就来探讨一下究竟如何为公司起名。

1、采用寓意美好的字眼

美国心理学家卡洛?穆格说：“如果没有情感联想，那么一个品牌的名字是没有价值的。”品牌名称应该有丰富的、深刻的、正面的、积极的联想，联想使消费者产生对品牌的认知偏好，进而产生美誉度和忠诚度。

中国长虹股份公司，其长虹之名，是起雨过天晴之意，有瑰丽壮观的寓意，太阳最红，长虹更新。同样，以生产彩色电视机着名的康佳公司，其名是起康乐人生，佳品纷呈之意。

2、有人情味的名称更有吸引力

企业名称切勿给人一种拒人千里之外的感觉，亲切的昵称、美好的祝愿语、体贴的关怀等都给人以深切、难忘、美好的印象，平易近人的名称给人以信赖。如太太乐、福临门、喜临门、金六福等。

3、名称最好能反映产品属性和行业特色

好的名称可以暗示企业产品种类和行业特征，避免使用与企业产品种类和行业特征风马牛不相及的字眼。名称要做到“名副其实”，只有符合实际的名称才会造成消费者认同，消费者认同了，才会形成品牌忠实度、美誉度。
      以中国墙衣第一品牌——卜卜树植物纤维墙衣为例，该产品能够净化空气内的甲醛成分，且自身完全不含任何对人体有害的成分，一跃从家装建材登陆了环保产品的平台，既然具有环保概念，那就应该采用具有生命力的品牌名称。“卜卜树”中的“卜卜”能够让人联想到有力的心跳声，象征生命的蓬勃；而树则代表了品牌自然环保的定位，可谓相得益彰。

(财经责编：常秀美 )