北京申冬奥成功：赛事将带来怎样的经济效益

2022年冬奥会举办城市终于揭晓，北京在与阿拉木图的终极PK中胜出。据最新财经新闻报道，7月31日，国际奥委会在吉隆坡投票通过北京获得2022年冬奥会主办权。

此次申办冬奥会虽然是以北京的名义，但比赛却是在北京和张家口两地举行，其中北京承办冰上项目比赛，张家口崇礼县承办雪上项目比赛。

恭喜北京！恭喜张家口！

体育赛事能给一个城市、一个国家带来什么？举办赛事究竟能带来怎样的经济效益？

我们来算一算举办冬奥会的经济账，再看看北京与张家口联合申办成功，将为冬奥会的相关产业和本地上市公司带来哪些投资机会。

各国很“差钱”被索契冬奥会吓跑

2014年3月14日，国际奥委会正式公布了2022年冬奥会的5个申办城市：中国的北京、波兰的克拉科夫、挪威的奥斯陆、哈萨克斯坦的阿拉木图和乌克兰的利沃夫。

然而，俄罗斯索契冬奥会传来的经济账——承办奥运会投入500亿美元的天文数字把各国彻底镇住了。而此次冬奥会的营销收入达13亿美元，同样创冬奥会历史之最。

一些国家不得不重新考量举办冬奥会带来经济效益，民众的支持也出现下滑。有研究认为，举办奥运会等体育活动的费用总是超出预期，而收入总是不及预期。出于各种原因，2022年冬奥会申办城市相继退出。

瑞典斯德哥尔摩

2013年12月，斯德哥尔摩出于对开支的担忧决定退出冬奥会举办地的角逐。该市政府称，相比预期，收入更低，开支更高。

波兰克拉科夫

2014年5月，波兰克拉科夫市市长宣布，克拉科夫退出申办，在当地市民投票中，将近70%的投票者表示反对申办。

乌克兰利沃夫

2014年6月，利沃夫市因为乌克兰政治与安全危机，收回对2022年冬奥会的申请，该市成为第三个退出申办行列的城市。

挪威奥斯陆

2014年10月挪威政府就是否支持奥斯陆申办2022年冬奥会进行投票，最后反对票占多数，因对国家经济担心为由，拒绝为奥斯陆申办2022年冬奥会提供财政担保。奥斯陆因为差钱，不得不退出。

中国的冬奥会账本

在国际舞台上，中国常被看作是不差钱的大佬。办冬奥会最终是盈余还是入不敷出？巨额的成本又由谁来埋单？事实上，这些问题已经越来越受到公众的重视。

这一次，北京申办冬奥会显然是有备而来，做了一个相对平衡和谨慎的预算。

最新消息显示，北京2022年冬奥会编制的预算规模为15.6亿美元，政府补贴占6%；非组委会预算场馆资本投资总额15.1亿美元，据称将大量引入社会资本。北京冬奥申委财务及市场开发部副部长周星称，“北京冬奥申委的预算是以支出决定收入。如果北京能成功申办，北京冬奥会将不会亏损或盈利。”

15.6亿美元的赛事运营费用支出包括场馆运营、人力资源支出，医疗、通讯、交通等方面。按规定，场馆建设不纳入组委会预算。15.1亿美元的场馆投资中，65%由企业投资，其中三个奥运村投资100%由企业投资。北京、张家口奥运村会后将作为商品房出售，延庆奥运村会后将作为酒店使用。

对于收入来源方面也有初步测算：包括来自国际奥委会的3.38亿美元、来自TOP赞助商的1.57亿美元，国内赞助商预计6.6亿美元、1.08亿的门票收入，8000万的授权产品收入以及9600万的政府补贴，政府补贴部分占6%。

对于冬奥会的门票定价，周星给出了一组数据：门票为8美元-238美元区间，热门赛事的平均票价100美元，平常赛事平均票价10美元，开闭幕式的门票价格在118-787美元。

相比之下，阿拉木图冬奥申委的副主席克柳科夫表示，阿拉木图在冬奥会的整体预算在30亿美元，直接用于赛事运营(包括场馆建设)的投入为17亿美元。

除了直接收入，各国争办大型国际性体育赛事，看中的还有举办城市向世界展示自己的机会，这无疑是最佳的的广告时间。对当地旅游业和经济的拉动立竿见影。

这一次北京申办冬奥会得益最大的将是张家口。“今年以来，张家口市签约2000万美元以上的项目有220多项，其中7成是来自北京的投资者。根据测算，如果申办成功，张家口市可以增加20多万个就业岗位。”河北省张家口市市长侯亮说。

可以预见，张家口将成为此次冬奥会最大的幸运儿。

冬奥会的投资机会

国泰君安认为，三类上市公司将分享到北京冬奥会带来的投资机会。

主线一：基础建设。

奥运场馆建设和基础设施投资将是主要驱动因素。建筑建材业、节能环保、房地产、交通运输业、通信电子等行业将会出现供给和需求双料增长，提升相关行业公司的业绩。

主线二：消费服务。

奥运会前后，大批游客的到来将极大地刺激当地的旅游消费，旅游和服务行业迎来发展的良机。举办地当地龙头企业的营业收入有望获得巨大的增长，且这种增长具有一定的可持续性。

主线三：特许经营。

奥运特许权商品也将随着奥运会的到来而获得超额的销售增长，除了弥补奥运特许权费用之外，还将获得数量可观的净利润。同时，奥运特许权商品销售企业也可借奥运的契机，提升企业形象和产品的知名度，扩大海外销售市场，提高品牌价值。

国泰君安指出，北京冬奥会主题主要受益标的有河北宣工、北辰实业、先河环保、长白山、探路者、北京城建、首开股份、华夏幸福、金一文化、首旅酒店等。

此外，广发证券也给出了“冬奥会主题投资掘金三大线索”。

主线一：促进地产投资增长与商业地产升值。

冬奥会的举办将产生地产投资需求，促进房地产投资增长及奥运场馆周边商业地产的大幅升值，拥有土地储备的公司及房地产开发商都将受益于冬奥申办成功。

主线二：激活体育产业发展的蓝海。

随着北京申办冬奥会的升温，各项冬季运动在北京、张家口等地的普及与推广力度也越来越强，喜欢冬季运动的人越来越多，崇礼万龙滑雪场今年雪季游客数量增长了近80%。

主线三：带动基础设施投资建设。

据财经资讯报道，冬奥会的申办对基础设施建设的需求主要来自三个方面，其一是场馆建设，虽然北京的冬奥会场馆大部分将沿用2008年奥运会场馆，但张家口与延庆的冬奥场馆都需要新建或改建；其二是交通基础设施建设，例如已经开工建设的京张高速铁路；其三是京冀地区尤其是张家口地区的通讯、体育、文化、会展、酒店等配套基础设施建设。

浙商证券则表示，主题类个股主要包括两条主线：张家口概念，如河北宣工、华录百纳、万方发展；体育概念，例如中体产业、探路者、国旅联合；此外受益奥运投资的个股亦可关注，重点推荐的是受益京津冀地区空气污染防治的个股，如先河环保、雪迪龙。