品牌建设，商标先行

   品牌，对于企业，越来越受到重视，很多企业也纷纷都设立了品牌部，品牌的作用，无论是企业还是消费者，都是有积极影响的，企业制造品牌产品，树立品牌形象，扩大企业规模，增加国家税收造福社会，而消费者消费品牌、信赖品牌，以及品牌给人们生活享受带来的美好幸福体验，品牌已渗入到社会与人们的生活当中了。

 一、商标品牌推广的重要性

       当今的信息时代，产品的更新快、推广快、嬗变快，无论新品牌的建立、老品牌的维护，都需要面对风云莫测的市场变化，保证品牌信息传播的准确性。因为，品牌不但要靠创意去诠释，靠媒介去传达，还要靠终端去体验，靠法律去保护。

知识产权保护是品牌成长发展的基础条件，没有强有力的知识产权保护，自主品牌就难以发展。品牌保护的核心，是为品牌建立一个知识产权的壁垒，即品牌所有者对品牌的占有、使用、收益、支配、处分权的保护。品牌与商标都是产品传播的基本元素，都属于法律保护的范畴，但不能等同。商标是企业自主设计并申请注册的，而品牌必须是企业和消费者互动的，是长治久安的必备因素，需要市场和社会多方的认可。

二、品牌管理的误区

        品牌管理的最大误区，就是在将品牌注册成商标之前，便大力推广所谓的品牌。这是品牌管理中最常见的错误。在实现中，不将品牌注册成商标便急推广的失败例子很多。通常有下面的情况：

1、企业创业时规模小，以为企业名称就是品牌，没必要注册。当企业发展壮大之后，才发现自己的企业名称已经被人注册。

2、企业是个代理公司，销售的是别人产品，比如百货公司，感觉没有必要拥有自己的品牌。可是当企业发展到要进行连锁经营时，才发现自己的企业名称不能作为商标，因为早有人注册了。

3、企业卖的产品没有什么个性，与竞争对手的产品差不多，认为注不注商标都一样，关键是搞好服务。但是，当企业的服务做好了，企业发展了，就发现自己卖的不仅是产品，还有服务，想将自己的服务品质与竞争对手区别开来，这才想用企业名称去注册商标，可惜已经被别人注册了。

三、如何进行商标品牌推广

      那么企业应怎样进行品牌推广呢？我们认为可采取以下几个措施：

最有效的是采取“市场未动，商标先行”的方法，尽量避免商标被抢注。企业若有意开拓品牌市场，就应提高自身的知识产权保护意识，在别人抢注商标之前注册商标，在别人抢注专利前申请专利。这才是成本最低、负面影响最小的解决之道。

若商标不幸已被抢注，企业应当从国家现有法律法规入手，及时采取法律行动，解决商标抢注问题，争取夺回被抢注的商标。这种方法就是不得已而为之的了，因为并不是每个企业都有自己专门的知识产权部门，即使有也不能像专门从事知识产权法律服务的知识产服务机构或律师事务所那么专业，所以一般遇到商标被抢注的情况，应即时找专业机构协助维权。

如果企业的品牌产品已经取得了驰名商标的认定，如果发现商标被他人抢注，那么驰名商标的当事人可依中国商标法律的有关程序规定，申请商标局或商标评审委员取消有关的抢注行为，或向人民法院提起民事诉讼。

          综上所述，可以看出“申请商标及其他知识产权保护”是企业在决定进行品牌推广前就做到的重要环节，也是企业逐步建立系统的知识产权战略的一个重要步骤。各类企业都要有围绕自己经营目标建立自己的企业知识产权战略，要对知识产权有个长久的思考，如应在企业建立之初就考虑企业的发展方向是什么？发展空间在哪里？有策略有方向地建立知识产权战略，这样，产品品牌和市场才不会受到竞争对手的打压。

四、商标推广的好处

   1.商标推广有利于注册人宣传、培养自己的品牌；

   2.有利于注册人在经营过程中获得合作伙伴的信任；

   3.有利于解决由于商标连续三年不使用而被撤消的问题。

 

(财经责编：赵雅敏 )