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伴随着美国当地时间9月10日iPhone6的发布，苹果的线下移动支付系统ApplePay也终于问世。
此前在移动支付领域，苹果一直都是在小范围内试水，虽然其Passbook反响不错，iBeacons也很受商家喜欢，但全面的解决方案却一直没有露面。而与此同时，谷歌和微软不断在这个领域拓展，三星也在跃跃欲试。对此，一位支付行业人士表示，苹果在选择进入新兴领域时，一直持谨慎态度，可能是受其“完美主义产品”的思维影响；好在其对手并没有在这段时期大举拓展移动支付领域，因此给苹果重新定义移动支付预留了机会。
据了解，目前ApplePay的竞争对手主要是GoogleWallet和Paypal等。此外，苹果推ApplePay也引发了外界对其安全性的担忧，特别是此前多位好莱坞女星因iCloud账户失窃，个人私密照片被公开一事造成一些不良影响。根据CreditCards.com网站最新的一项调查报告，逾6成美国人表示，绝不或几乎不会使用手机进行支付。
获全美22万家零售店支持
此前，硬件设施不完善、根深蒂固的付费习惯难以更改、存在一定的安全隐患等问题困扰移动支付的迅速流行。而在NFC(近距离无线通讯技术)方面，苹果则一直在担心其安全性、普及度等。那么如今市场是否已经成熟？库克的回答为“是时候让ApplePay代替你的钱包了！”
根据苹果公布的ApplePay的使用场景视频，其主要通过内置在iPhone6和iPhone6+的NFC芯片和TouchID技术，并绑定信用卡，来实现便捷的移动支付。对备受关注的安全问题上，库克的解释为，ApplePay不会向商家提供用户的信用卡号等信息，而改为使用一次性的支付号码和动态密码。同时苹果公司也不保存用户的支付记录。
据了解，目前ApplePay已经与美国主要的银行包括美国运通、摩根大通、花旗银行、美国银行等，以及Visa、MasterCard等信用卡公司合作，同时在全美有超过22万家零售店中支持ApplePay，包括麦当劳、赛百味、百货连锁店布鲁明戴尔、食品医药连锁店Wallgreens等。另据库克表示，很快全美超过80%的收银台将支持ApplePay。当然还有AppleStore，以及与订车服务Uber、订票服务MLB等第三方应用结合。“ApplePay的出现其实还不算晚，虽然Squre、Paypal等公司已经开辟了不少移动支付阵地，但真正的市场还没有打开。”
据悉，ApplePay服务最早在10月正式开启，而苹果公司也表示正在努力工作，将ApplePay推往更多国家。
与谷歌三星等面对面竞争
研究机构ForresterResearch指出，美国移动支付市场的规模将会从2012年的128亿美元增长至2017年的900亿美元。
对此，有分析指出，有了广阔的市场空间，移动支付领域将掀起一场用户争夺战，苹果的高人气和市场占有率很可能快速改变用户的移动支付习惯。
ForresterResearch分析师卡林顿曾表示，在支付领域，苹果绝对是一个沉睡的巨人，它拥有这个能力，只是还未开始整合。数据显示，iTunes商店上的注册信用卡账户数达到亿级。这意味着，苹果AppStore捆绑的信用卡账号比花旗银行还多。这是推动苹果移动支付前进的有利因素。
一位金融业内人士表示，“苹果的合作伙伴很强大。他们垄断了全球大多数银行卡转接清算市场，把持着银行卡产业的标准，如果他们参与，苹果的移动支付就不仅仅是基于Applestore那样小打小闹，而是很快渗入线下银行卡市场。”移动支付这个具有广阔前景的战场，注定不会成为苹果的独角戏。具有强大的终端影响力，不只苹果一家，三星等企业一样拥有雄厚实力。
今年9月初，在三星旗舰手机全球发布会上，三星与中国银联共同宣布推出基于安全芯片的移动支付服务，用户可以使用包括GALAXYNote4在内的三款智能手机，在下载安装银联随行并更新手机操作系统后，即可将银行卡“空中下载”到手机中，从而实现手机与银行的“合二为一”。
此外，谷歌仍然拥有与苹果抗衡的底气。艾媒咨询CEO张毅表示，从产品层面上，苹果在支付领域的最大对手依然是谷歌。“谷歌的动作很快，而且有庞大的Android用户群体，其一直引领者技术和商业的前沿，并靠着搜索、邮箱、地图等强黏性应用扩张地盘，在支付领域的前景也十分被看好。”
美国时间9月10日，苹果召开新品发布会，瞬间成为全球最热话题和关注焦点，但一些果粉在看完发布会后“吐槽”称，在乔布斯逝世后，苹果给出的惊喜越来越少。如果说iPhone5s发布时，其先进便捷的指纹识别等还让果粉们眼睛一亮；那么iPhone6和iPhone6Plus几乎属于常规升级，除了更“大”，其他常规硬件升级后的性能和大多数Android手机没有多大的区别。至于Watch，其昂贵的价格和简单的手机附属品功能，已经失去了让果粉尖叫的理由。当然这些可能都不会阻止iPhone6、iPhone6Plus和Watch大卖。
据国内财经新闻报道，虽然一些专业人士仍然坚持，在屏幕调教，成像素质，系统流畅，手机制造工艺等方面，iPhone6仍然具有业界高端水平。但不可否认，随着其他阵营手机的进步，优势已经越来越小。事实上，目前，智能手机市场并未进入下一轮颠覆性创新产品的变革期，而是处于追求更加平衡、更加优秀的成熟期。
由此来看，随着手机硬件走向另一个摩尔定律下的瓶颈期，库克的野心可能完全在另一方面。从几个月前的开发者大会上，我们看到了苹果在大数据、增值服务等“连接一切”方面所做的布局，这一次新品发布更成为其强调的重点。“链接一切”不是个口号，微软、Google乃至腾讯、阿里巴巴们都在喊，但是作为一个在产业链、软硬件等诸多领域都拥有主导话语权的苹果无疑拥有最大的机会。
具体来看，拥有5亿硬件用户的苹果，已经可以通过facetime、iMessage实现人的连接，而且在iOS8中也将再次升级社交的体验；此前发布的Homekit在Siri语音技术的配合下“连接家庭”，打开了智能家居的空间，而且在AppleWatch中也将实现这一功能；再加上CarPlay可以连接汽车、Healthkit可以“连接健康”、AppleWatch担负了采集数据功能，并可监测心律。而最新发布的ApplePay，其NFC支付方式可以完成苹果“连接一切”的闭环。这种野心能否实现，自然并不能脱离苹果的核心——硬件设备。至少目前，无论是从营收、利润还是聚拢用户方面，硬件产品依旧是苹果的核心，更是其未来可能“连接一切”理想的基础。
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