互联网巨头进军众筹领域 京东“凑份子”上线

“京东做众筹的主要原因在于，产品众筹会成为电商形态的有益补充，可以将电商平台在产业链的位置前移到量产以前的阶段。同时，作为京东金融重要的发展部署，众筹业务未来的发展方向不仅仅局限于产品众筹，会结合自身优势，成为将创意、梦想变成现实并迅速走向主流化的重要平台。”京东金融方面人士指出。

对此，多位专业人士分析指出，众筹往前走的趋势是不可逆转的，但目前互联网企业进军众筹基本是围绕自身业务体系，容易把众筹作为衍生的一种促销手段。

变纯销售平台为孵化平台

昨日，京东金融第五大业务板块，众筹业务“凑份子”正式亮相。首期上线的项目有12个。其中，7个智能硬件项目，5个流行文化项目，目标用户则瞄准了3C、IT及热衷流行文化的消费用户。

“众筹是互联网金融的一种新兴模式。‘凑份子’将结合京东商城的全品类平台和优质客群的优势，打造门槛极低、全民都有真实参与感的众筹平台；一方面扶持有创意的个人或小微企业，另一方面丰富京东的用户体验，满足用户的消费升级需求。”京东方面人士指出。

京东金融众筹业务负责人金麟指出，“京东为什么要做众筹？首先产品众筹会成为电商形态的有益补充，可以将电商平台在产业链的位置前移到量产以前的阶段。第二，股权众筹会成为天使投资领域的有效补充。第三，京东希望在产业链中往前端走一步，增加用户的体验。此外，京东众筹平台将跟京东智能云等一起配合，共同营造智能硬件的闭环。”

风控方面，金麟指出，对筹资人而言，“凑份子”不仅仅是一个筹资平台，更是一个孵化平台。京东作为自营式电商企业，其供应链能力、资源整合能力能为筹资人提供从资金、生产、销售到营销、法律、审计等各方面的资源，扶持项目快速成长。在智能硬件领域，京东众筹平台还将联合“JD+计划”，携手创客社区、生产制造商、内容服务商、渠道商等，搭建京东智能硬件开放生态；京东智能云将提供芯片级联网服务、全方位大数据、云开放平台服务以及功能强大的超级APP等，促进智能硬件团队的健康发展。在保护出资人利益方面，京东金融会对筹资人背景及诚信度进行严格的审核和筛选，对筹得的资金也会实行监控，做到专款专用。除此之外，京东金融还增加了好评度机制，增加了筹资人与出资人之间的信息透明度，以实现对出资人的双重保护。

艾瑞咨询高级分析师王维东分析指出，与其他平台最大的不同在于，京东金融将电商平台在产业链中的位置前置，变单纯的销售平台为从创意到量产的孵化平台，颠覆了传统的电商模式。

或存推销产品嫌疑

其实，京东并非第一个涉足众筹的互联网巨头。

早在今年3月26日，阿里巴巴在其官方微博上宣布，其数字娱乐事业群将推出新一代“宝”产品——娱乐宝，网民出资100元即可投资热门影视作品，预期年化收益率7%。首批登录娱乐宝界面的项目分别为电影《小时代3》、《小时代4》、《狼图腾》、《非法操作》以及社交游戏《魔范学院》，总投资额7300万元。且娱乐宝单笔投资金额小，每笔100元，限额1000元。按预期年化收益率7%计算，投资1000元回报只有70元。尽管其产品设计借助了保险等机构，但多位专业分析人士认为，这款产品的内核是众筹。随后，在4月份，百度众筹频道上线。

为什么这么多的互联网企业相继进入众筹领域？

对此，中国电子商务研究中心互联网金融部助理分析师钱海利称，众筹目前是一个相对较火概念，监管政策出台后将使众筹阳光化。在政策利好的驱动下，互联网企业希望通过这种布局，来使得互联网金融最终渗透到生活、娱乐的各个方面。

然而，现有某些众筹平台的部分项目看上去更像是在进行产品推销。

对此，金麟分析指出，众筹里每个梦想都有一定的成立条件，达不到这个金额，梦想就不成立了，目标金额的存在是众筹区别于其他预售首发的一个主要特征。他还进一步指出，众筹的本质，第一点是C2B，消费者意见决定产品的形态。第二点就是平民化，拉近了与消费者之间的距离。第三点就是参与感，众筹可以让每个消费者参与产品的创设。

钱海利则指出，目前互联网企业进军众筹基本是围绕自身业务体系，的确容易把众筹作为一个衍生的促销手段。互联网企业因为用户流量较大，不管是融资方还是投资方都会比常规的众筹平台多而且更加鱼龙混杂，所以平台对众筹项目的审核力度等更需加大。众筹本来就是一个展示产品的平台，一个免费的宣传途径，创新项目在获取融资的同时也是想要有更多人能够知道这类产品以获得销路，推销产品是难以避免的。