中国电商市场：谁更懂消费世界杯经济

真的球迷更专注于足球赛事，而绝大多数伪球迷们则更热衷于在各种朋友圈里享受世界杯的话痨，他们不仅通过美食美酒美味享受世界杯的狂欢盛宴，同样也没忘了通过各种路径的竞猜来划拳助阵。正如每个彩电品牌厂商都会惯性宣称自己借助世界杯销售火爆同比增长若干成，每个啤酒品牌都会宣称自己的销售收入远超竞争同行，从不错失任何商机的电商平台无疑更是充当着当前最为急吼吼的世界杯营销主角。反映在他们无一例外推出了与巴西世界杯相关商品的促销活动，意欲分羹世界杯经济，拉动赛事期间的销售业绩。

啤酒、饮料、零食三大招牌类目无疑是世界杯经济落在中国电商市场的最佳消费刺激点。低价促销首当其冲，1号店官网拉来姚晨代言“女人的世界杯”，宣称“世界杯是看热闹，好吃好喝更重要”;背靠中粮集团的我买网则在率先上线“世界杯VS食界杯”营销，包括哈尔滨啤酒、蒙牛、可口可乐、果园老农、亨氏、旺旺等共计32家食品公司高层带队参赛“食界杯”，品牌覆盖酒饮、零食、保健品以及生鲜食品等行业。京东商城虽然不同寻常地低调，但是首页上“老刘专场，终极低价”的标语，不失时机地为恰逢“6·18”店庆的世界杯造势。腾讯旗下QQ钱包推出“猜胜负赢巨额红包”、“一分钱畅饮青岛啤酒”等系列营销，最低1分钱下注，赢者获抢现金大红包、足彩奖金等。

真正结合移动互联网发展趋势玩转世界杯的，可能还得靠阿里巴巴旗下平台。淘宝和天猫联合推出了“扫码世界波”活动，将联动30万余线上线下商家，通过扫“码”方式，让用户足不出户即可在世界杯期间享受到吃喝玩乐购一体化服务。消费者只要通过手机淘宝线下轻松扫码，不仅可以领取淘宝天猫所准备的红包、彩票以及数万商家以所发出的店铺消费券外，还可以在世界杯期间享受一小时“饿急送”、KTV看球酒水半价畅饮、获赠熬夜特种保险等十余种扫码特权。通过世界杯竞猜游戏，也是互联网公司抢食世界杯营销大战的新亮点，保守预计世界杯期间互联网竞彩销量上升150%以上，精明的支付宝钱包顺势送出40万红包，放血推世界杯竞争游戏，“输了不花钱赢了算你的。”

值得注意的是，阿里借“码上淘”跳出往年价格战、红包等常规打法，除了能带动销售业绩外，还能在用户中沉淀出“码”的使用习惯。而这种先发制人的概念，往往是马云的阿里巴巴在电商诸应用领域独领风骚的关键。马云那句“电商领域，打着望远镜也看不到对手”的豪语是有一定道理的。

觊觎世界杯营销的还有苏宁云商，这位正承受着转型苦痛、未知何时迎来黎明的电商大佬，宣布与顶尖巴塞罗那足球俱乐部展开战略合作，也算是赶了晚集。只不过，不可一世的西班牙国家队首战惨败，多少给满腔热情准备大干一场的苏宁云商世界杯营销团队烧了一盆冷水。坊间听说，与马云一样，苏宁高管似乎也是不懂足球居多。究竟是不是真的只有外行才更懂消费世界杯，且行且观察。

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