新浪娱乐商业化：微博助力电影营销

据悉，新浪娱乐的电影商业模式是与电影公司采取多种方式的注资，从电影的投拍阶段，包括前端内容的合作，来展开整个影片的资本合作。

新浪副总裁杜红表示，新浪在电影营销上的进步主要源于两点：一是依托新浪网和微博强有力的媒体优势和用户规模，发现用户在什么阶段对什么电影感兴趣;二是依托微博的支付和传播功能，通过抢购和预售推动院线票房的增长。

2013年，中国电影总票房已达217亿，电影业也逐渐展开微博营销，步入大数据时代。新浪娱乐主编陈弋弋表示，经过长期应用、测试与分析发现，电影票房与微博热议度呈现正相关关系。基于微博的数据挖掘和营销操作，可以使电影公司根据用户特征实现广告的精准投放。

“新浪娱乐将以抢票和预售来实现票房回流。”她介绍道，“以韩寒《后会无期》公布预告片的微博为例，如果在微博上搭载售票按钮，将引发爆炸性效果：这条微博最终的点赞数是17万，转发数是37万，评论数是11万。”

新浪客户群总监崔克瑶介绍，目前结合新浪的龙渊产品、粉丝头条，借助微博利用大数据挖掘实现了精准投放。针对不同投资规模的影片，他解释道：“我们会根据电影是否投放的量级，以及档期票房得到的回报水平，建议各个营销节点的投入水平。”

未来新浪娱乐计划与影片发行商、电影院和售票公司进行合作，共同打通整个微博的售票循环体系。

据介绍，新浪娱乐将结合资本、媒介与数据，实现整个商业化的媒体闭环。具体来说，用户观影后回流到微博上进行电影的二次传播，新浪将为片方提供基于人群、地域等不同属性的数据报告，使得整个电影营销在整个可控的状态下更具前瞻和预测性。

目前，新浪娱乐已经与姜文的《一步之遥》、陈可辛的《亲爱的》、宁浩的《心花路放》、韩寒的《后会无期》、《西游记之孙悟空三打白骨精》和《十万个冷笑话》等影片达成了合作意向。

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