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世界杯开幕在即，关于足球的消息格外引人。继阿里巴巴12亿入主恒大足球后，苏宁云商(002024)昨日因一则关于足球的微博而引发股价午后直线飙升。
苏宁云商运营总部执行副总裁李斌昨日中午发表一则微博，表示“苏宁即将走出的一小步，或将成为未来中国足球的一大步，周三见。”这一言论顿时激起市场对苏宁与足球的无限想象，并明显提振在低位窄幅波动的苏宁云商股价——昨日该股午后震荡上行，一度逼近涨停，收盘涨7.11%，成交额也较上周五放大近一倍至17.8亿元。
据国内财经动态显示，其实这不是苏宁首次触电足球。早在4月底，上海地铁部分线路曾出现以巴塞罗那众多球星为内容的苏宁广告；5月16日，苏宁互联首批170号码产品通过整合品牌资源打造的苏宁互联巴萨定制卡将接受用户预约；6月初，苏宁还表示将在6月13日至7月13日世界杯赛事期间上线一款新版的“疯狂射门”互动游戏；6月5日17：13分，李斌也曾发布一则简单的微博，称“刚通了一个15分钟的越洋电话，中国球迷的好日子要来了”。不过，这些动作在当时都未引起市场的充分关注。世界杯将在本周五开幕的当下，随着苏宁云商将在足球领域会有大动作的明确信号发出，公司股价昨日应声大涨。
对于“苏宁即将走出的一小步”，收盘后相关人士均给予澄清。苏宁云商董秘任峻在接受采访时称，周三的活动只是公司正常的品牌推广。苏宁云商运营总部品牌策划中心、营销中心总监闵涓清也在雪球上明确表示：一、苏宁与巴萨发布的合作项目，暂不涉及资本合作层面；二、周三将发布的内容主体是苏宁易购新品类的发展战略；三、巴萨是新品类战略的重要合作伙伴之一，会涉及到青训、粉丝合作和商品等内容。
而当事人李斌在17：38分更新微博，称“没想到这么多网友关注和猜测，还是提前抖个包袱吧！苏宁作为巴萨中国区官方合作伙伴，我们将和巴萨进行包括校园足球、球迷阵地、宣传等范畴的合作，支持中国足球。苏宁易购也有一个全新的品类上线，所有目标都是让包括球迷在内的全民能够更广泛地参与和享受运动。详情请关注周三的发布会”。周三见的悬念骤然解开。
苏宁云商自2013年开始全面推进战略转型，推出线上线下同价策略，依托公司门店，向千亿年销售目标进军；但是转型艰难，2014年一季报首次报亏4.3亿元，并预计上半年亏损6.8亿元～7.8亿元。在业绩利空打击下，公司股价一路下滑，昨日借朦胧利好飙升，收报7.53元，但仍较2013年10月14.33元的最高点几近腰斩。
公开交易信息显示，昨日参与该股的资金以游资为主。一机构席位作为买一净买入3500余万元，其他买方都是券商营业部，既有买入又有卖出，买三卖三的中投证券上海横浜路营业部买入2250万元，卖出2517万元。卖方前五家席位全是营业部，华泰证券[1.83%资金研报]深圳益田路荣超商务中心营业部作为卖一减持2700余万元。
尽管苏宁牵手巴萨的具体内容与市场憧憬有一定差距，而且参与资金都是游资，不过恒泰证券王放对其短期股价表现仍然相对乐观。他认为，苏宁结合世界杯展开诸多营销措施，对实体业务应该也有所拉动，在电商“6·18”以及阿里巴巴上市临近之际，再加上前期股价超跌，该股可能将继续活跃。
不过，在上述短期利好逐一兑现后，如果没有新的利好支撑，投资者也需要注意股价回落风险。典型如四川长虹[2.29%资金研报]，今年1月10日其总经理刘体斌曾放言“1月18日我们将有一个震撼行业的大动作”，该股随即出现一波快速反弹行情，但在18日推出国内首款三网融合智能电视的利好兑现后，其股价也再度回落。
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