移动搜索背后：三大移动搜索的流量争夺

UC、奇虎360、搜狗三家进军移动搜索的背后，仍是巨头对移动流量的争夺。按照百度的预计，今年移动搜索流量将超过PC，目前移动端主要靠第三方浏览器预装来增加流量，而最大流量来自百度搜索应用。

在多家巨头的攻势下，尽管百度仍在PC搜索站稳脚跟，但移动搜索的“新赛跑”却刚刚开始。

“如果我是李彦宏，我会迅速召集移动产品和研发，赶快提高产品的技术，进入战备状态。”UC优视董事长俞永福说，“因为‘平台着火了，再不行动起来，大家都会被烧死’。”

搜狐董事局主席张朝阳宣称：“搜狗搜索将在腾讯的支持下，从移动端向百度发出猛烈挑战。”

移动搜索新玩法

“从今天开始我们不仅是从输入法、浏览器这样包抄绕道的方法做搜索了。”在整合了腾讯搜索业务之后，搜狗CEO王小川昨日表示，搜狗正式推出移动搜索APP。

与腾讯结合的“社交基因”是搜狗移动搜索差异化突围的路径之一。目前搜狗搜索正在开始全面进驻腾讯的各条产品线，包括QQ、Qzone、腾讯网、QQ浏览器和QQ网址导航、手机QQ浏览器等。

这意味着搜狗要摆脱过去仅限于搜索框的局限，腾讯庞大的移动业务体系为搜狗搜索提供大量搜索入口。用腾讯总裁刘炽平的话说，“腾讯现在倡导的是连接一起，QQ、微信等社交平台连接人与人，搜狗的搜索技术和腾讯庞大的社交平台，希望通过化学反应，把人与资讯连接起来。”

举个例子，当用户在QQ中聊天时，可以随时点击聊天界面的关键词获得更多相关信息。

而搜狗财报也显示，今年第一季度搜狗无线流量增长了24%，无线搜索占总收入也从上季度的10%提升到12%。其中，搜狗无线流量几乎全部来自于QQ浏览器。

相比搜狗，UC在移动搜索的策略则是复制了当年搜狗和奇虎360推出PC搜索业务的路径：基于自家浏览器，悄然推出神马搜索，并逐步替换成为默认搜索引擎。

UC整合了阿里巴巴原“一搜”团队后推出的神马移动搜索，在公开亮相数天后，俞永福本周一对记者称，神马搜索在国内移动搜索市场用户渗透率突破20%，渗透用户超过1亿。预计今年年底，将达到2亿的活跃用户服务覆盖。

但神马搜索曾一度遭到百度的干扰。例如，此前UC方面称不断接到用户投诉，当通过神马搜索访问百度贴吧、百度知道、百度百科等内容时，用户点击后会立刻出现一个几乎遮住整个手机屏幕的弹窗，提醒用户来自未识别的搜索引擎，并建议用户改用手机百度，但现在已经显示正常。

同时，在百度的网页搜索，旗下91手机助手、安卓市场等应用分发产品的搜索结果中，UC浏览器等相关应用的权重也已经被重新人工干预。

这也让俞永福感慨，此次百度针对神马的打击，节奏之快、力度之大史无前例，但也说明了神马对于移动搜索的理解和切入时机让百度感受到了竞争压力和危机。

而曾在PC搜索上给百度重要一击的奇虎360，对移动搜索也正虎视眈眈。

除了在微博上给UC百度之争“煽风点火”外，在本周奇虎360的智能路由器发布会上，奇虎360董事长周鸿?对记者说：“很快会宣布我们360手机搜索，我们手机搜索已经低调上线很久了，一直没有宣传。”

事实上，360搜索从去年就在筹划进入移动搜索，但有消息人士透露，由于周鸿?对产品不满意，多次重新设计之后目前还未推出独立的360搜索APP。而未来，360或将借道其在移动端360手机卫士、360手机助手和刚刚发力的手机浏览器等多个移动产品来推广360搜索。

从“入口”到“依赖入口”

曾经，搜索是最大的流量入口。但在移动战场，搜索反而要依赖其他入口引来用户。

“今天必须用全新的视角去审视一个搜索市场了。”在俞永福看来，PC搜索引擎是发展了多年的红海，但移动搜索却是完全不同的“新物种”，还是一个蓝海市场。“PC搜索是基于用户PC的体验，用户输入一个文字、文本，最后产生一个搜索结果。但是移动互联网的用户越来越不习惯于输入一个文字。”

在赛跑时间按天甚至按秒计算的IT行业，曾经多次出现过红海市场中的领先者，过于迁就庞大的领先红利，导致其在产业剧变背景下创新受阻，“旧红利”反而成为了“新包袱”。过去几年，传统手机巨头诺基亚在苹果引领的智能机浪潮中衰落；还有近年来，PC时代处理器和操作系统的两大巨头英特尔和微软，在移动互联网面前也都有些反应不及，分别遭到了Android以及ARM系军团的巨大冲击。

“搜索领域也是同样的道理。从PC为中心到手机为中心做搜索，不要想着你原来有什么优势，优势这时候都是包袱。”俞永福强调，移动搜索绝不是“PC搜索的无线化”，应该看到现在移动搜索的用户相较PC搜索用户是全新的，他们有很多“随时随地、即搜即得”的新需求，因此移动搜索服务提供商应该为他们提供差异化的新体验，并且开拓完善全新的商业模式。“百度是中文PC搜索的王者，但他们的模式平移到移动端是不可持续的。”

但王小川也给俞永福泼了冷水，他表示，浏览器在手机上远没有在PC上重要，PC用户90%以上的时间都在浏览器里，但是在手机浏览器已经不再是用户上网的唯一入口。

王小川认为UC创新仍然不够，未来只会有一半的搜索发起在浏览器搜索框中，另一半的流量是浏览器之外的流量，比如类似大众点评的平台，因此未来的搜索格局有较大变化。

“神马、百度、搜狗三家移动搜索开打背后，其实还是对移动流量层面的争夺。”业内分析师表示。

在于静看来，百度主要特点是借助百度客户端、百度地图以及应用分发渠道进行多元化自有产品和渠道进行移动化入口布局；神马的特点主要是借助UC浏览器的强渠道进行流量引入。现阶段流量渠道较为单一；搜狗则是利用自有及腾讯系优质产品共同积累流量，具有一定竞争力。

越来越多巨头发力移动搜索的背后，也预示着移动搜索市场进入快速发展期，一方面，更多移动搜索的推出对百度移动搜索短期内或带来一定影响；但另一方面，如何练好内功，产品搜索质量仍是未来可持续发展的关键点。

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